Від розповіді історій з Айріс Апфель до цілеспрямованого пошуку какао в Кот-д’Івуарі, міжнародний бренд-директор Magnum Тугче Аксой розповідає про те, як пристрасть, спільнота та чуттєвий брендінг дають змогу розвиватися бренду морозива....
Довіра – це товар, який важко завоювати в маркетингу. Маріанна Вендельбо з Sparks пояснює, які перешкоди має враховувати медичний сектор і як їх подолати. Medtech має занепокоєння щодо конфіденційності даних і...
Колись війни за колу велися гаслами, підтримкою знаменитостей і рекламними роликами на Суперкубку. Тепер вони змінюються на щось набагато менш шипуче: тарифи. Ja San Miguel/Unsplash / Джа Сан Мігель/Unsplash Оскільки США...
Смерть Папи – це один із тих рідкісних моментів, коли світ зупиняється – не лише для католиків, а й для будь-кого, хто хоча б побіжно цікавиться тим, як спільноти, бренди та...
Зустрічайте журі The Drum Awards. Ми відзначаємо найкращих у розбудові бренду та творчій стратегії, а наша серія «Суддя дня» дає вам змогу ближче познайомитися з експертами, які стоять за нашими престижними...
Цифрова трансформація охорони здоров’я обіцяє зручність, але ризикує віддалити пацієнтів. Джей Кроусон з Acxiom Health каже, що сектори подорожей і гостинності пропонують уроки правильного балансу. Оскільки охорона здоров’я переходить в Інтернет,...
Леброн Джеймс не вивчає Толстого. Кевін Харт не вступив до театральної школи. І Dream Games з цим цілком підходять. У своїй останній кампанії для мобільної гри Royal Kingdom стамбульська студія повністю...
Припинення доставки DHL – це лише початок. Оскільки тарифна політика стикається з маркетинговою стратегією, бренди, побудовані на швидкості та масштабі, змушені створювати новий наратив. DHL призупиняє доставку / Qiwei Yang/Unsplash Останній...
У розпал щорічної заборони на рибальство в Бразилії, періоду, встановленого урядом, коли традиційним прибережним рибалкам заборонено працювати, Корона знайшов іншу історію, щоб розповісти. Замість того, щоб лідирувати з продуктами чи престижем,...
Цифрова трансформація охорони здоров’я обіцяє зручність, але ризикує віддалити пацієнтів. Джей Кроусон з Acxiom Health каже, що сектори подорожей і гостинності пропонують уроки правильного балансу. Оскільки охорона здоров’я переходить в Інтернет,...
Потрясіння від антимонопольного рішення окружного суду США проти Google все ще бриніє по світу рекламних технологій, а високопоставлені особи галузі прогнозують сейсмічні зміни не лише для Google, але й для ширшої...
Кампанія Code Red просить шанувальників «Врятуйте рудоволосих» у трюку, який менш стосується смаку, а більше культурної привабливості. Еріка Тейлор, старший директор бренду, пояснює, чому нісенітниця працює. Hard Mtn Dew Code Red...
Цього тижня компанія Gainbridge, яка надає фінансові послуги та має право називати арену, яку Кларк тепер називає домом, представила нову кампанію під назвою Assist-Obsessed. Це гладко. Легковажний. І напрочуд стратегічний. Тому...
Том Гудвін приєднується до The Drum як колумніст, щоб дослідити, як ШІ змінює маркетингову гру. Його перша колонка, опублікована у вівторок, 22 квітня, досліджуватиме реальні способи, як технології формуватимуть бізнес. Том...
Зустрічайте журі The Drum Awards. Ми відзначаємо найкращих у розбудові бренду та творчій стратегії, а наша серія «Суддя дня» дає вам змогу ближче познайомитися з експертами, які стоять за нашими престижними...
Оновлення бренду зазвичай є сигналом лиха. Спроба «нового вигляду, той самий чудовий смак» приховати плоску марку. Але Bodyarmor, спортивний напій, якому вдалося пробитися на полицях разом із Gatorade, робить навпаки: перезавантажується...
CCO EssenceMediacom, Клодін Коллінз, є відомим бізнес-інтерв’юером The Apprentice. Вона була приємно здивована рекламними каналами, які, на думку кандидатів, найкраще сприяли розвитку їхніх брендів. / BBC Поки ви це читатимете, один...
Сьогодні квартальний звіт торгового органу падає, показуючи скорочення маркетингових бюджетів. Ми досліджуємо прогнози на наступний рік, різні впливи на маркетингові категорії та те, як виглядають прогнози в епоху невизначеності. За даними...
