Чому підприємці, віддають перевагу традиційним ЗМІ
CCO EssenceMediacom, Клодін Коллінз, є відомим бізнес-інтерв’юером The Apprentice. Вона була приємно здивована рекламними каналами, які, на думку кандидатів, найкраще сприяли розвитку їхніх брендів.
/ BBC
Поки ви це читатимете, один щасливий Учень почує «вас найняли» у фіналі серіалу BBC [четвер, 17]. Мені пощастило брати участь у допомозі лорду Шугару вибрати його наступного ділового партнера, а також опитувати претендентів щодо їхніх бізнес-планів у епізоді минулого тижня. Цей рік справді нагадав мені про те, наскільки привабливою є реклама для підприємців-початківців і британських компаній.
Одне з найбільш вірусних знімків епізоду включало 21-річного Джордана, який хотів, щоб його бізнес розгорнувся на культових цифрових рекламних щитах Пікаділлі, але його бюджет був невеликим. До реклами прагнув і один із двох фіналістів Дін Франклін. Його мрією було побачити рекламу свого бізнесу на національному рівні на телебаченні, підтримуючи кінцеву мету розширення у Великобританії.
Бачити, як багато молодих підприємців мріють про традиційні рекламні формати, поєднується з нашим дослідженням сигналізації, яке виявило, що телебачення очолює список рекламних каналів, які створюють довіру до повідомлень.
Цікаво те, що багато невеликих підприємств, навіть ті, які мають серйозні масштаби в регіонах по всій Великобританії, можуть не думати, що цей тип реклами доступний для них. Добре знаючи рекламу чи пошук у соціальних мережах, телебачення чи кіно здаються більш недосяжними. Це, природно, робить його більш привабливим для молодих підприємців. Але чи заохочуємо ми ці прагнення?
Як індустрія, ми маємо краще інформувати компанії по всій Великобританії про те, що вони можуть отримати доступ і придбати повноцінний медіа-план.
Нове дослідження GroupM, Shaping the Nation, говорить нам, що місцеве представництво в рекламі має значення для громад у Великобританії. Не просто голос за кадром із валлійським акцентом, а автентичне включення таких речей, як місцеві пам’ятки, культурні місця та гумор.
Хто краще активує це, ніж місцеві бренди?
Учень-конкурсант Дін, який керує успішною компанією з кондиціонування повітря в Ессексі, за своєю суттю зрозумів би свою місцеву аудиторію, якби знав, як до неї достукатися. У цьому є свої нюанси – наприклад, прибережне місто в Ессексі матиме інші пріоритети, ніж фермерське село. Розуміння цього може допомогти місцевим підприємствам активізуватися відповідним чином, підвищуючи довіру до свого бізнесу серед цільової аудиторії.
Доступність
Правда в тому, що зараз, як ніколи, у британських брендів є багато можливостей для регіональної реклами. ITV, наприклад, пропонує пакети, які можна активувати в певних регіонах як на телемовленні, так і на його платформі ITVX. Для цього не потрібно розбивати банк.
Кінотеатр також можливий – власники медіа, як-от Pearl & Dean, пропонують регіональну рекламу на найбільшому екрані. Подібним чином більшість власників OOH медіа та регіональних друкованих брендів, таких як Reach, пропонуватимуть локалізовану рекламу, яка постійно охоплює певну аудиторію.
Британські бренди – це великі можливості для власників ЗМІ та всієї рекламної екосистеми. Нам потрібно переконатися, що ми продовжуємо говорити про регіональні активації та про те, як це зробити успішно, і продовжувати розширювати участь у рекламі, де це можливо, щоб більше компаній мали шанс розвиватися.
Золотий стандарт
Поки ми обговорюємо ефективність і ефективність різних медіа-каналів, завжди корисно отримати нагадування про те, як більшість людей розуміє рекламу. Тобто; традиційні канали показують, що компанія «зробила це»; і завдяки цьому вони створюють величезну довіру та довіру. Для перспективних британських брендів це важлива частина медіа-міксу, яку не можна ігнорувати.
Наша галузь може бути дуже зосереджена на тому, як найбільші світові бренди забезпечують успіх за допомогою реклами, і хоча це, звичайно, критично важливо для багатьох наших глобальних клієнтів, є багато британських компаній, які хочуть інвестувати в місцеві ЗМІ. Наразі багато хто за замовчуванням використовує цифрові канали, але можливі розширені багатоканальні плани. Нам потрібно підтримувати різноманітні медіа-можливості Великобританії, орієнтовані на регіони, щоб молоді підприємці, як-от Аніса Хан із Кройдона, знали, що бажана реклама не є недосяжною.