Судья дня: Джастин Леви, старший директор по маркетингу бренда в Ubisoft
Познакомьтесь с судьями премии The Drum Awards. Мы чествуем лучших в создании бренда и креативной стратегии, а наша серия Judge of the Day дает вам возможность поближе познакомиться с экспертами, стоящими за нашими престижными жюри. Познакомьтесь с лидерами отрасли, которые признают выдающиеся достижения в маркетинге.
Сегодня мы представляем Джастина Леви, старшего директора по маркетингу бренда в Ubisoft и судью премии The Drum Awards EMEA. Джастин верит в силу повествования — не только как инструмента повествования, но и как самой сути построения бренда. В Ubisoft он помогает формировать эти повествования для глобальной аудитории, связывая игроков, команды и франшизы с ясностью и намерением. Имея опыт создания историй брендов, которые длятся долго, Джастин сосредоточен на исследовании, воображении и создании смысла с течением времени.
С какой самой важной проблемой вы сталкиваетесь сегодня как директор по маркетингу?
Как объединять и вдохновлять сообщества в постоянно меняющемся медиа- и культурном ландшафте.
В чем заключается самая большая сложность поддержания единообразия бренда на разных рынках?
Баланс глобальной согласованности с локальной релевантностью. Управление этой двойственностью — ключ к успеху.
Что вас волнует и/или беспокоит в том, как меняется роль директора по маркетингу?
Радостно видеть, что CMO и маркетинг в целом рассматриваются как драйверы роста и ближе к бизнесу в целом. Обеспокоен краткосрочным давлением, которому мы часто подвергаемся, и отсутствием терпения в создании отличных брендов и креативных идей.
Как маркетологи могут лучше продемонстрировать свою ценность на уровне высшего руководства?
Привнесите в разговор понимание клиента и культуры. Свяжите свою работу с бизнес-стратегией. Четко определите, как выглядит успех и как вы его измеряете.
Что, по вашему мнению, является ключом к созданию выдающегося бренда в вашем секторе бизнеса?
Ясность цели, выраженная аутентичным, эмоциональным и культурно значимым образом.
Какие новые тенденции или технологии, по вашему мнению, окажут наибольшее влияние на маркетинг в ближайшие пять лет?
Очевидный вариант — ИИ. Я думаю, что это освободит время и создаст доступ. Но меня также воодушевляют пространственные вычисления и то, как мы проектируем для них опыт. В более широком смысле, я думаю, что есть тенденция к тому, что бренды строятся больше в культуре и сообществе, чем в кампаниях и каналах.
Если бы вы могли потратить свой бюджет только на один медиаканал/платформу, на какой бы вы выбрали вариант и почему?
Собственный и опытный. Привлекайте людей и дайте им то, во что можно верить.
Как, по вашему мнению, развитие маркетинговых решений на основе искусственного интеллекта изменит вашу работу как маркетолога в будущем?
Это оптимизирует рабочие процессы, освободит время и создаст доступ. Но это не заменит человеческое творчество или интуицию.