Greenpeace не злодей, запустивший рекламную кампанию с использованием искусственного интеллекта
Greenpeace подвергся критике за использование Gen AI для кампании против изменения климата. Флоренсия Лухани из Act Climate Labs утверждает, что организация должна иметь возможность использовать любой доступный ей инструмент, чтобы донести свою точку зрения.
Негативная реакция на Greenpeace за то, что он в своей последней кампании подхватил тренд Gen AI «Ghiblify», в меньшей степени говорит о реальном воздействии этих инструментов на выбросы углерода, а в большей — о роли, которую экологические организации играют в обществе: о невозможном ожидании этического совершенства.
Климатические организации должны выступать в качестве моральных ориентиров, поэтому они уже работают на гораздо более высоком этическом уровне, чем большинство коммерческих брендов, и в то же время подвергаются более пристальному вниманию со стороны своих самых ярых сторонников и критиков.
Это оказывает на них давление, которое совершенно невыносимо.
Да, материальное воздействие на окружающую среду от использования ИИ огромно, и невероятно эксплуататорски наблюдать, как такая коммерческая компания, как OpenAi, обучает своих LLM уникальному визуальному языку, на разработку которого Studio Ghibli потратила десятилетия.
Такое использование авторских прав и интеллектуальной собственности без разрешения или компенсации не допускается.
Но когда климатические организации используют ИИ, они не продают быструю моду или дешевые авиабилеты, они борются за то, чтобы остановить глобальную катастрофу, и этот контекст имеет значение.
Экологические организации являются участниками того же развивающегося медиапространства, что и все остальные, экономики внимания, которая перенасыщена и управляется алгоритмами.
Поэтому им нужно уметь экспериментировать, адаптироваться и использовать новые цифровые инструменты (включая ИИ), если они хотят прорваться сквозь шум и выйти за пределы своих эхо-камер. Как коммуникаторы, они пытаются охватить аудиторию через культурные и идеологические границы в то время, когда поддержка снижается, а усталость от климатической катастрофы очень и очень реальна. Это может расстроить некоторых из их самых преданных, движимых ценностями сторонников, но для экологических организаций никогда не было так важно выйти за пределы своего пузыря.
Это ключевой аспект работы, которую я возглавляю в ACT Climate Labs. Мы считаем, что реальная проблема в климатических коммуникациях — это вовлечение «убеждаемых» — 69% населения, которые верят в реальность изменения климата, но не считают его срочным или актуальным для своей жизни.
Для него креатив, созданный ИИ, может стать тем крючком, который заставит их прекратить прокручивать. Задача не в том, чтобы убедить убежденных; задача в том, чтобы охватить амбивалентное большинство, отстраненных, отвлеченных. Чтобы сделать это, эти организации должны встречаться с людьми там, где они находятся, и это может означать, что им придется подпрыгивать на вирусном тренде, который сегодня может быть, а может и не быть создан ИИ.
Конечно, любое использование ИИ должно соответствовать ценностям и общей стратегии организации. В то время, когда крупные нефтяные компании тратят миллиарды на распространение дезинформации и срыв действий, невозможно просить активистов полагаться на листовки, пресс-релизы и случайные посты в социальных сетях. Отказ от использования ИИ просто откроет пространство для компаний и влиятельных лиц с более извлекающими и разрушительными целями, одновременно ограничивая сектор в его способности эффективно использовать технологии.
Если мы хотим, чтобы климатические организации пробились сквозь шум и изменили ситуацию, мы должны дать им пространство для новых попыток. Они уже оказывают огромное влияние, они меняют общественное мнение, бросают вызов мощным отраслям и выносят на карту проблемы, которые в противном случае были бы проигнорированы. Такого рода влияние нельзя игнорировать только потому, что они используют те же инструменты, что и все остальные.
Экологические организации не должны выбирать между сохранением актуальности и сохранением «чистоты». То, за что они борются, гораздо важнее, чем безупречность каждого используемого ими инструмента.