У Ford появился новый слоган после введения пошлин Трампом
Компания Ford пообещала своим американским клиентам, что они будут платить за автомобиль ровно столько, сколько платят ее собственные сотрудники, в то время как страна проснулась от новостей, раскрывающих масштабы глобальных пошлин президента Дональда Трампа.
Кампания, разработанная Wieden+Kennedy, будет транслироваться в печати, на телевидении и в социальных сетях. Телевизионный ролик был озвучен представителем Ford Брайаном Крэнстоном, который описывает это как «беспрецедентный момент в истории автомобилестроения», а затем подробно описывает масштабы деятельности Ford в США и количество работающих в нем американцев.
С сегодняшнего дня (3 апреля) на все импортируемые автомобили и автозапчасти будет введена пошлина в размере 25%, которая серьезно ударит по иностранным автопроизводителям, а также по американским компаниям, таким как General Motors и Stellantis.
Ford находится в хорошей позиции, чтобы выдержать тарифы. Компания производит 80% своих продаваемых в США автомобилей в США. General Motors импортирует около 48% автомобилей для своих продаж в США, согласно исследованию Bernstein, в то время как Stellantis в значительной степени зависит от Канады и Мексики в плане автомобильных деталей и сборки.
Ford рассчитывает использовать эту кампанию, чтобы опередить вероятное повышение цен, которое коснется потребителей.
«Мы понимаем, что для многих американцев наступили неопределенные времена. Будь то преодоление сложностей меняющейся экономики или просто необходимость в надежном автомобиле для вашей семьи, мы хотим помочь», — говорит Роб Каффл, директор Ford по продажам в США и связям с дилерами.
«Эта программа Ford Motor Company: From America, For America является свидетельством нашей приверженности сборке там, где мы продаем. Это способ для нас отплатить тем сообществам, которые поддерживали нас на протяжении поколений. Ford гордится тем, что нанимает больше американских почасовых автопроизводителей, чем любой другой автопроизводитель. Когда вы покупаете автомобиль Ford, вы не просто получаете работоспособный автомобиль; вы инвестируете в американские рабочие места и американские сообщества. И мы верим в американскую изобретательность и несокрушимый дух американского водителя».
В анализе, опубликованном ранее на этой неделе изданием The Drum, несколько отраслевых комментаторов рассмотрели, как американские и зарубежные автопроизводители изменят позиционирование своих брендов и стратегии коммуникаций после введения пошлин.
Янн Калогирис, креативный директор Left Field Labs, предсказал, что такие компании, как Ford, будут делать ставку на концепцию «сделано в Америке», которую иностранные конкуренты не могут полностью воспроизвести, и будут больше полагаться на создание «чувства принадлежности» в рекламных роликах.