Что означает рост цен на биткоины для цифровых маркетологов в 2025 году
С недавним ростом цены биткоина выше $85 000 цифровая валюта не просто потрясает финансы, она переопределяет то, как маркетологи взаимодействуют с технически продвинутой, финансово заинтересованной аудиторией. Сэди Смит из Bybit рассказывает маркетологам всю правду.
Биткоин, эфириум и монета Ripple на столе слегка перекрываются с SD-картой рядом с ними / Bazoom
Понимание крипторазговора — посредством умных размещений, стратегии влияния или выдающегося контента — может стать разницей между кажущимся оппортунистическим и действительно добавляющим ценность. Итак, что должны знать сегодняшние маркетологи, чтобы правильно вовлекать аудиторию, разбирающуюся в криптовалюте?
Нацеленность на крипто-любопытных
Заметный рост интереса к различным терминам, связанным с ценой биткоина в Google Trends. Рост не означает внимания только со стороны инвестора, но показывает изменения в моделях расходов, особенно молодых клиентов из поколения Z и миллениалов.
В связи с этим медиапланировщики корректируют, где им нужно размещать рекламу. Рекламодатели смещают баланс своих бюджетов в сторону крипто-дружественной аудитории, особенно в начале 2025 года. В настоящее время рекламодатели чаще размещают программные кампании на платформах криптовалютных данных, например, на странице цен на биткоины Bybit, поскольку рекламодатели могут практически мгновенно нацеливаться на самых активных пользователей на финансовом рынке.
Некоторые маркетологи также начинают захватывать аудиторию, которая получает доступ к различным инструментам оценки цен и аналитики, с помощью ретаргетинга. Например, менеджеры кампаний для определенных финтех-приложений и брендов аппаратных криптокошельков используют методы сегментации, основанные на показателях вовлеченности пользователей в криптоинструменты, чтобы персонализировать рекламу.
Оседлайте волну блокчейна, чтобы повысить вовлеченность
Энтузиазм по поводу биткоина также повлиял на креативную вертикаль бренда. От геймифицированной охоты за QR-кодами до коллекционных предметов на криптотематику — маркетологи творчески используют культуру блокчейна для повышения вовлеченности.
Недавняя кампания европейского финтех-бренда «Decentralize Your Day» интегрировала криптожаргон, фоновую техно-графику и ссылки на депозиты в поглощения метро и Instagram Reels, что привело к 17%-ному росту загрузок приложения. Между тем, люксовые и модные бренды также приняли культуру блокчейна, подчеркивая децентрализацию, прозрачность и цифровое владение в своих сообщениях. Эти сигналы особенно привлекательны для потребителей поколения Z, которые ценят независимость и технологическую подкованность.
Даже когда в кампании нет явного упоминания криптовалютной направленности, такие бренды, как Adidas, Nike и Red Bull, выстраивают идентичность бренда вокруг этих культурных сигналов, чтобы найти отклик у аудитории Web3.
Как влиятельные лица наживаются на шумихе вокруг биткоина
Криптовалютные инфлюенсеры сменили нишевые комментарии на полноценный статус образа жизни. Их аудитория, глубоко настроенная на рыночные движения, очень вовлечена, лояльна к бренду и заслуживает инвестиций, если к ней подходят с аутентичностью. По данным HypeAuditor, инфлюенсеры, сосредоточенные на криптовалюте, увидели всплеск вовлеченности на 28% в начале 2025 года во время скачков цен.
Эти создатели помогают изменить стигму, окружающую криптовалюту как чисто спекулятивный рынок, облегчая среднему наблюдателю возможность глубже вникнуть в нее. Новые создатели появляются из нефинансовых сфер, интегрируя идеи о криптовалюте с более распространенными темами, такими как путешествия, производительность или фитнес.
Маркетологи стремятся наносить удары во время криптовалютных ралли, когда настроения на подъеме, но при этом оставаться восприимчивыми к внезапным спадам, которые могут быстро менять настроения.
Доверие, стратегия и регулирование являются ключевыми факторами
Хотя есть место для творческого самовыражения, интеграция криптовалюты несет свои риски. Отсутствие последовательного регулирования во всем мире, волатильность настроений и предыдущие запреты на рекламу означают, что брендам придется действовать осторожно.
Чтобы снизить репутационный риск, маркетологи ориентируются на надежные платформы и активно используют отказы от ответственности. Некоторые бренды также начали внедрять динамические отказы от ответственности, основанные на волатильности рынка. Другие предоставляют покупателям информационную атмосферу, лишенную предвзятости и сухого анализа, что позволяет маркетологам проводить кампании, ориентированные на результат, в менее рискованной среде. (Мы смотрим на тебя, Bybit Bitcoin).
NFT и лояльность с токенами: тихое процветание
NFT перешли от заголовков к использованию в качестве эффективных стратегий для формирования лояльности клиентов. Например, программа Starbucks Odyssey и проект Adidas ALTS используют NFT для предоставления доступа к эксклюзивным мероприятиям, вознаграждениям и ограниченным дропам в форме динамических токенов вовлеченности.
Совсем недавно мировые компании по производству напитков и музыкальные лейблы представили программы взаимодействия с фанатами на основе блокчейна. В этих моделях доступ к скрытому контенту, включая товары ограниченного тиража, можно получить через NFT, что придает силу идее сочетания эксклюзивности с построением сообщества.
Поскольку стоимость биткоина влияет на настроения на криптовалютных рынках, бренды пользуются этой тенденцией, чтобы опробовать основанные на блокчейне системы вознаграждений, которые выходят за рамки простого рекламного трюка и обеспечивают эмоциональную премиальность и лояльность.
Пользователи биткоинов как стратегические сегменты
Сегодняшние маркетологи движутся к сегментации пользователей по поведению или предполагаемым действиям, а не по возрасту или полу. Согласно анализу маркетинговых тенденций, проведенному Deloitte, использование поведенческих данных, таких как активность криптовалют, дает гораздо лучшие результаты по сравнению с традиционным демографическим таргетингом.
Те, кто активно ищет цену биткоина, с большей вероятностью обладают соответствующими финансовыми знаниями, склонны к риску и интересуются новыми технологиями. Все эти характеристики органично сочетаются с целевой аудиторией в сфере финтеха, игр и даже предметов роскоши, которые более восприимчивы к агрессивному маркетингу и продвижению влиятельных лиц.
Между тем, такие платформы, как Reddit, YouTube и Telegram, предлагают маркетологам инструменты анализа на основе искусственного интеллекта, чтобы помочь выявить группы пользователей, интересующихся криптовалютой. Эти сообщества можно профилировать и таргетировать с помощью ненавязчивой рекламы или информативного контента, направленного на обучение, а не на маркетинг.
Биткойн-дискурс сопровождается обсуждением цены, что означает, что это больше, чем рыночный индикатор. Для маркетологов это означает, что биткойн предлагает возможность в культурном контексте, а также более глубокое поведенческое понимание. Сегодняшним маркетологам дарована новая детализация для стратегий аудитории, творческого срыва и цинизма кампании.