Судья дня: Пол Александр, директор по маркетингу Barclays
Познакомьтесь с судьями премии The Drum Awards. Мы чествуем лучших в создании бренда и креативной стратегии, а наша серия Judge of the Day дает вам возможность поближе познакомиться с экспертами, стоящими за нашими престижными панелями. Познакомьтесь с лидерами отрасли, которые признают выдающиеся достижения в маркетинге.
Судья дня: Пол Александр, директор по маркетингу Barclays
Пол Александр, директор по маркетингу в Barclays и судья премии The Drum Awards EMEA, обладает более чем десятилетним опытом руководства брендом, рекламой, медиа и маркетингом производительности в одном из крупнейших банков Великобритании. Имея опыт работы как с агентством, так и с клиентом, он хорошо разбирается в создании стратегических, высокоэффективных кампаний, которые приносят измеримые бизнес-результаты.
Его опыт в балансировании долгосрочного капитала бренда с краткосрочными целями производительности делает его ценным голосом в жюри этого года. От продвижения ориентированных на клиента инноваций до управления развивающейся ролью маркетинга в высшем руководстве, Пол предлагает опытный, деловой взгляд на то, как выглядит отличный маркетинг сегодня.
С какой самой важной проблемой вы сталкиваетесь сегодня как директор по маркетингу?
Баланс между долгосрочными и краткосрочными целями для достижения оптимальных результатов для клиентов, заказчиков, бизнеса и коллег.
В чем заключается самая большая сложность поддержания единообразия бренда на разных рынках?
Обеспечение актуальности сообщения бренда для каждой аудитории/рынка без размывания.
Что вас волнует и/или беспокоит в том, как меняется роль директора по маркетингу?
Радостно, что маркетинг может быть признан фактором роста бизнеса, а не статьей расходов на его ведение.
Как маркетологи могут лучше продемонстрировать свою ценность на уровне высшего руководства?
Демонстрируя ценность, полученную за счет более точной оценки и согласованности с другими командами, например, финансами, продуктами, услугами.
Что, по вашему мнению, является ключом к созданию выдающегося бренда в вашем секторе бизнеса?
Подлинность, клиентоориентированность.
Какие новые тенденции или технологии, по вашему мнению, окажут наибольшее влияние на маркетинг в ближайшие пять лет?
Устойчивое развитие, общественное влияние, ИИ, собственные данные.
Если бы вы могли потратить свой бюджет только на один медиаканал/платформу, на какой бы вы выбрали вариант и почему?
AV по-прежнему остается самым эффективным способом масштабной коммуникации.
Как, по вашему мнению, развитие маркетинговых решений на основе искусственного интеллекта изменит вашу работу как маркетолога в будущем?
Это изменит нашу способность создавать более эффективный и релевантный контент в больших масштабах, последствия будут далеко идущими, включая оптимизацию/закупку медиаресурсов, а также креативное развитие, исследования, новую разработку.
Покажите свое превосходство в маркетинге на церемонии вручения премии The Drum Awards
Премия Drum Awards присуждается за выдающиеся стратегии, смелое творчество и реальное влияние на бизнес. Подайте заявку на участие в вашей работе до 6 августа 2025 года, чтобы получить шанс получить оценку от опытных лидеров, включая Пола Александра. Признание от нашей комиссии выводит ваш бренд в центр внимания — и среди самых дальновидных маркетологов отрасли. Не упустите свой момент — отправьте заявку сегодня.