Почему мы превратили фальшивую рекламу игр в реальность для KFC
Сантьяго Куэста из TBWARAAD рассказывает о том, как его команда помогла KFC разрушить ожидания, превратив худшую рекламу в интернете в игры, которые нельзя пропустить.
Если у вас есть телефон, скорее всего, вы стали жертвой рекламы мобильной игры. И если вы когда-либо загружали ее, вы, вероятно, были жестоко разочарованы. Вы не одиноки, миллионы людей по всему миру (включая меня) поддались шумихе. Вот сколько раз эти поддельные игры были загружены с помощью фальшивой, вводящей в заблуждение рекламы.
И легко понять, почему, они делают игры похожими на взрыв. Крутая графика, захватывающий игровой процесс, даже сюжетная линия, которая вас затягивает. И вы устанавливаете ее… и она совсем не похожа на то, что вы видели. Вы чувствуете себя обманутым.
Эти игры созданы, чтобы заманить вас и опустошить ваш кошелек через покупки в приложении. Некоторые даже привлекают известных знаменитостей, таких как Энтони Старр (он же Хоумлендер из The Boys), чтобы продать иллюзию.
Поэтому для нас наша последняя кампания для KFC была направлена не только на борьбу с худшей рекламой в Интернете, но и на борьбу с одним из худших источников разочарования в Интернете.
Эта реклама нервирует, потому что игры выглядят так хорошо и так заманчиво, но когда вы скачиваете игру, в ней есть платный доступ, ужасный геймплей. Это буквально фейковая реклама.
Мы всегда думаем о кликбейтах как о статьях типа «вы не поверите, что будет дальше», но эти игры… они были настоящим кликбейтом. И данные это доказывают: около 98% людей, которые скачивают эти игры, в конечном итоге удаляют их, понимая, что их обманули.
Больше всего нас зацепило то, насколько это было релевантно. Это была одна из тех ситуаций, которую мы считали уникальной для себя. Она была гораздо более распространенной. Мы все видели эту рекламу.
Вот почему KFC, чемпион по оригинальности, решил превратить разочарование в радость, создав Original Fake Games — настоящие мобильные игры, вдохновленные той самой фальшивой рекламой.
И что самое лучшее? Они абсолютно бесплатны.
@kfcgamingme приветствую Бэннана Бэнна, приветствую его! Игра Original Fake Games была создана в 2017 году в честь Дня Рождения в Нью-Йорке. Поддельной игровой рекламы больше нет! Загрузите Original Fake Games и играйте в любимые мобильные игры по-настоящему. #KFCOriginalFakeGames #KFCGamingME оригинальный звук – KFC Gaming
Во время разработки мы обнаружили, как тщательно создавались фейковые игровые рекламные объявления, чтобы привлечь внимание в социальных сетях. Они были чистым развлечением, написанным сценарием, стилизованным и иногда продвигаемым влиятельными лицами. На самом деле никто не играл в эти игры. Настоящей проблемой было превратить эти яркие, фейковые концепции во что-то действительно играбельное. Игры были выбраны для участия в кампании на основе баланса между известностью фейковой рекламы и реальным игровым опытом, как если бы это были настоящие игры. «One With The Rolling Barrels» — мой личный фаворит, не только потому, что он широко известен во всех своих вариациях, но в основном из-за сложности, которую он представляет. Это может показаться простым, когда вы смотрите фейковые объявления, но играть в него — совершенно другой опыт. С точки зрения влиятельного лица, мы сотрудничали с Мешаэль, ведущим женским голосом в играх в Саудовской Аравии и регионе, для продвижения Original Fake Games. Ее видео на TikTok в конечном итоге стало одним из ее самых просматриваемых фрагментов контента и значительно увеличило конверсии при запуске.
@meshaelm поздравил с Днем Рождения. Кэти Сонни в Джамбе. Откройте для себя оригинальные поддельные игры! #kfcoriginalfakegames #KFCGamingME #gaming #viral #fyp оригинальный звук — Мешаэль
Та, что с катящимися бочками. Та, что с запертым королем. Та, что с гигантской булавкой. Теперь это настоящие игры, и люди узнали о них благодаря умному размещению в СМИ. Всякий раз, когда в их ленте появлялась фейковая реклама, наше сообщение следовало за ней.
Все это имело смысл. Мы пытались продвигать KFC как родину Original, одновременно все больше и больше погружаясь в игровой мир, так что все как-то само собой встало на свои места.
В истинном стиле KFC мы не верили в «слишком хорошо, чтобы быть правдой» — мы сдержали обещание и предложили что-то настоящее, веселое и оригинальное в пространстве, где часто царит разочарование. И сделав это, вместе с другими игровыми идеями, такими как KFC Bribe Bucket, мы быстро стали брендом № 1 в регионе для геймеров.