B Corp отрасль должна преодолеть свои этические слепые зоны
Отмечая завершение месяца B Corp, Таня Уайтхаус из Элвиса призывает отрасль стать лучше — или потерять доверие.
Месяц B Corp наступил в то время, когда рекламная индустрия сталкивается со сложными этическими проблемами, а совсем недавно в прессе появился громкий судебный процесс по трудовому праву с участием компании AMV.
Обвинения в «зеленом пиаре», выдвинутые против работы компании для клиента Mars, привлекли внимание к ответственности отрасли за сохранение правдивости сообщений об охране окружающей среды.
Это, последовавшее за прошлогодним отзывом сертификата B Corp компании Havas за ее работу с гигантом по добыче ископаемого топлива Shell, иллюстрирует дополнительные препятствия, с которыми сталкиваются B Corp (и агентства в целом) при сохранении доверия и авторитета в нашей отрасли.
Роль рекламы в воздействии на социальные и экологические изменения неоспорима. Как создатели и хранители сообщений бренда, агентства имеют возможность формировать восприятие потребителей и побуждать к коллективным действиям. Так используете ли вы эту власть ответственно или выбираете компромисс ценностей ради долларов? Трибунал AMV поднимает важные вопросы о подлинности экологических заявлений в рекламе. Гринвошинг не только вводит потребителей в заблуждение, но и подрывает репутацию отрасли, порождая скептицизм относительно подлинных усилий по обеспечению устойчивости. Этот инцидент подчеркивает необходимость строгого обоснования экологических заявлений и приверженности прозрачности, которая выходит за рамки простого соответствия.
Если вспомнить ситуацию с Havas, то становится ясно, что даже те, кто в строю, (и это справедливо) не защищены от пристального внимания. Работа с отраслями, которые оказывают значительное воздействие на окружающую среду, такими как ископаемое топливо, может противоречить духу B Corp, что приведет к потере доверия среди потребителей, персонала и в более широком сообществе B Corp. Это служит предостережением для всех сертифицированных компаний о важности настоящего согласования деловой практики с ценностями, которые они якобы отстаивают.
В свете этих событий B Corp Month (независимо от того, сертифицированы вы или нет) должен стать временем для самоанализа и действий в рекламной индустрии. Все агентства должны критически оценить свои клиентские портфели и распространяемые ими сообщения. Задача состоит в том, чтобы создать рекламу, которая не только способствует коммерческому успеху, но и является этичной и, в идеале, вносит позитивный вклад в общественные и экологические повествования.
Для B Corps и тех, кто стремится получить сертификат, путь вперед, по моему мнению, подразумевает подлинную приверженность аутентичности. Это означает принятие сложных решений относительно клиентов, с которыми они сотрудничают, и проектов, которые они берут на себя. Это также означает проактивное информирование о своих ценностях и мерах, которые они принимают для того, чтобы их реклама отражала эти ценности.
Итак, поскольку я лично размышляю над духом B Corp Month, который подходит к концу, я считаю, что рекламная индустрия должна признать свою ключевую роль в формировании устойчивого будущего. Заявления о зеленом пиаре и пагубные отношения с клиентами являются напоминанием о хрупкости доверия в отрасли и о необходимости заслужить и сохранить его посредством последовательной, этичной практики.
Разве не было бы замечательно, если бы рекламная индустрия по-настоящему использовала свой потенциал катализатора позитивных изменений, преодолевая при этом этические минные поля, с которыми она сталкивается?
Поддержание целостности экологических и социальных сообщений — это не только нормативное, но и моральное обязательство.