Miracle-Gro настаивает, что спонсорство Белоснежки касается только сада, а не Ворчуна.
Производитель кормов для растений утверждает, что его участие в ремейке фильма Disney не имеет ничего общего с ростом, а имеет непосредственное отношение к садоводству.
Белоснежка / Дисней
Когда Miracle-Gro подписала контракт на спонсирование последнего ремейка «Белоснежки» от Disney, можно было бы простить вас за то, что вы решили, что гигант садоводства иронично подшучивает над одним из самых известных ансамблей в истории кино — группой, чья значимость является такой же частью поп-культуры, как отравленные яблоки и стеклянные гробы.
Неужели кто-то где-то связал бренд под названием Miracle-Gro и актерский состав, включающий семь гномов? Видимо, нет. Miracle-Gro настаивает, что его участие не имеет ничего общего с ростом – а связано исключительно с садоводством.
«Мы здесь ради зачарованных садов, а не ради зачарованных шахтеров», — гласит подтекст от ScottsMiracle-Gro HQ, который однозначно указывает на пышные фоны фильма и оригинальную песню Good Things Grow как на источник вдохновения для завязки.
«В этой вечной сказке Белоснежка находит утешение в красоте и мистических качествах зачарованного леса и садов, что делает сотрудничество с фильмом естественным для Miracle-Gro», — сказала Сэди Олдхэм, вице-президент и генеральный менеджер садового бизнеса ScottsMiracle-Gro.
Конечно, если вы на мгновение пришли к неверному выводу – как мы – вы не одиноки. Но Miracle-Gro дала понять предельно ясно: это не ошибочная попытка продвигать человеческие удобрения; речь идет о цветниках, а не о соседях.
Кампания включает в себя общенациональный запуск совместных телевизионных роликов и социального контента, все из которых приглашают зрителей превратить свой собственный сад в кусочек сказочного волшебства. На премьере в Лос-Анджелесе Miracle-Gro даже установили станции «Сделай свой собственный букет», чтобы помочь гостям буквально забрать кусочек зачарованного леса домой — без необходимости в кирках.
Тем не менее, учитывая, что ремейк классики стоимостью 269 миллионов долларов от Disney осторожно обошел споры, связанные с гномами (в этой версии семерых гномов заменили группой «волшебных существ»), можно утверждать, что Miracle-Gro зашла на минное поле брендинга с широкой улыбкой и лейкой в руках.
Однако с точки зрения маркетинга трудно не восхищаться смелостью. Будь то счастливая случайность или удачный случай игры в долгую, Miracle-Gro удалось позиционировать себя в самом центре культурного момента, заявляя, что она здесь только ради петуний.
А с приближением весны это может стать самым своевременным событием года.