Что Shoptalk 2025 расскажет нам об эволюции торговой выставки
Конференция завершает очередной год, и ее формат — редакционный вместо рекламного, кураторский вместо хаотичного — дает представление о том, как торговые выставки преобразуются в стратегические платформы, объединяющие контент, сообщество и коммерцию.
Shoptalk 2025 собрал более 10 000 посетителей / Shoptalk
В Лас-Вегасе 7:30 утра, и вместо того, чтобы перейти к основному докладу с кофе и светской беседой, участников Shoptalk встречают сухим льдом, лазерами и полноценной дискотекой. Не трюк, а заявление: это не выставка вашего отца.
На девятый год своего существования Shoptalk стал обязательным мероприятием для всех, кто серьезно относится к будущему розничной торговли. И хотя зал все еще заполнен техническими демонстрациями и стендами, настоящее действие происходит в конференц-залах, на курируемых панелях и в редакционных дебатах.
Руководитель отдела контента Shoptalk Джо Ласло (на фото слева внизу) объясняет это просто: «Мы много думаем о повествовании. Мы не продаем слоты для выступлений. Это программа без оплаты за игру». По его словам, такой подход призван решать «наиболее актуальные, критически важные для бизнеса проблемы, с которыми сталкиваются ритейлеры».
Софи Вавро (на фото справа внизу), глобальный президент Shoptalk, говорит об этом по-другому: «Мы любим создавать впечатления. И это бренд, который действительно играет на стыке контента, сообщества и коммерции».
Барабан
Переход от традиционной выставки к платформе контента не остался незамеченным. Shoptalk 2025 привлек более 10 000 посетителей и организовал 30 000 индивидуальных встреч с помощью своей программы поиска партнеров «Meetup». Ласло говорит об этом прямо: «Мы находимся в точке, когда люди приходят не просто учиться. Они приходят, чтобы формировать повестку дня».
За всем этим стоит Hyve Group, лондонский бизнес по организации мероприятий, который приобрел Shoptalk в 2019 году за $145 млн. С тех пор он расширяет бренд — добавляет Groceryshop, Fintech Meetup и совсем недавно приобретает маркетинговое мероприятие Possible в Майами за, как сообщается, $40 млн.
Это не просто наполнение портфолио. Это стратегия. Hyve объединяет механику торговой выставки (масштаб, стенды, охват) с глубиной конференции (редакционный анализ, крупные темы) и точностью медиаплатформы (данные об аудитории, лидогенерация, performance-маркетинг).
Знакомо? Должно быть. Одной из главных тем на Shoptalk в этом году были розничные медиа — как ритейлеры превращают свои платформы в рекламные двигатели. Во многих отношениях современный ивент-бизнес делает то же самое: создает собственный опыт, понимает свою аудиторию и предлагает коммерческим партнерам ценность, которая выходит за рамки простого показа.
Shoptalk, как современный ритейлер, не просто продает квадратные метры. Он продает доступ к сообществу, данным и лицам, принимающим решения. Контент острый, аудитория квалифицированная, и коммерческая модель эволюционировала соответствующим образом.
Hyve делает ставку на то, что такие мероприятия могут стать чем-то большим: живыми редакционными платформами с круглогодичным охватом. Вот почему компания инвестировала в такие мероприятия, как HLTH, а теперь и Possible. И вот почему Shoptalk больше не является событием одного города. В прошлом году в Чикаго стартовал Shoptalk Fall, а на очереди Shoptalk Luxe — розничное издание класса люкс на открытом воздухе на берегу моря в Абу-Даби в 2026 году.
«Мы проводим все мероприятие на открытом воздухе на пляже», — говорит Вавро. «Мы многому учимся — о засеивании облаков, логистике, обо всем на свете. Но я думаю, что наша аудитория, которая знает, что делает Shoptalk, получит настоящий сюрприз и момент восторга».
Для тех, кто ведет подсчеты, это мегашоу в Лас-Вегасе, ответвление в Чикаго, роскошное мероприятие в ОАЭ и расширяющаяся сеть мероприятий, которые больше похожи не на выставки, а на экосистемы.
«После пандемии небольшие мероприятия общего профиля отходят на второй план», — говорит Вавро. «По-настоящему узкоспециализированные мероприятия все еще имеют место. Но более крупные шоу, такие как Shoptalks of the world, привлекают большую аудиторию».
И у этой аудитории другие ожидания: реальное понимание, реальные связи и реальные результаты. Дни «платы за выступление» уходят в прошлое. Так же как и идея, что раздача визиток в киоске достаточна, чтобы оправдать билет на самолет.
То, что делает Shoptalk – смешивая инфраструктуру торговой выставки, редакционную строгость и интеллект в стиле розничных СМИ – вполне может стать будущим B2B-мероприятий. Дело не только в том, кто приходит. Дело в том, что происходит, когда они приходят.
Как говорит Вавро: «Мы всегда верили в розничную торговлю — даже когда заголовки были мрачными, мы видели энергию, инновации и людей, создающих то, что будет дальше».