Reddit відроджується, тому що дозволяє нам бути дивними…

Reddit не отримує визнання, на яке заслуговує, як платформу, яка найкраще об’єднує людей онлайн. Ебігейл Познер і Том Маскіо, експерти-антропологи, досліджують .

Reddit мав величезну присутність на Shoptalk.

Почекай, Reddit? Сайт, який виглядає так, ніби він не оновлював свій інтерфейс з кінця 90-х?

Що він робить, користуючись передовими інструментами ШІ та глянцевими платформами соціальних мереж?

Що ж, ми зайшли в кролячу нору з антропологічної точки зору, і відповідь напрочуд проста: Reddit нагадує нам, що всі ми трохи диваки, і це нормально, тому що ми не самотні у своїй дивацтві.

Цифрові обійми для самотніх і допитливих

Давайте подивимося правді в очі: більшість соціальних мереж виглядає як шкільна їдальня, де всі намагаються виглядати крутішими, ніж вони є насправді.

Instagram показує вам відфільтровану досконалість; TikTok бомбардує вас вірусними трендами; Мета нагадує вам політичні вигуки вашої тітки.

А ще є Reddit, місце, де люди збираються разом, щоб поговорити про все, від філософії стоїків до того, чому римські гладіатори, ймовірно, програвали б у сучасному ММА (не @ мені).

Reddit не намагається приголомшити вас глянсовою естетикою чи давати відповіді з ложки за допомогою ШІ.

Натомість він пропонує те, що нам зараз вкрай необхідно: зв’язок. Це місце, де ви можете досліджувати свої примхи, знаходити своїх людей і усвідомлювати, що якою б дивною річчю ви не займалися, будь то саркофаги чи списки продуктів на вулиці, ви не самотні.

Для кого Reddit?

Аудиторія Reddit переважно орієнтована на молодих чоловіків віком 18–34 роки, які складають 63% бази користувачів. Це хлопці, які рухаються у світі, де традиційні структури спільноти зруйновані, а відчуження часто здається типовим.

Для них Reddit — це більше, ніж платформа; це рятівний круг. Сюди вони йдуть, щоб поставити важливі питання життя (r/askmen), навчитися справлятися з відмовою (r/stoicism) або просто захопитися мистецтвом стародавніх гробниць (r/sarcophagusporn). Зі 100 мільйонами щоденних користувачів і понад 100 000 активними субредітами Reddit є, по суті, найбільшою у світі цифровою групою підтримки, де кожен приносить свій власний бренд дивацтва.

Чому Reddit працює?

За своєю суттю Reddit процвітає, тому що він зачіпає щось глибоко людське: нашу потребу бути поміченими та зрозумілими. Ось як це робиться:

• Поведінка: користувачі Reddit з головою занурюються в теми, які їх хвилюють, чи то розгадування таємниць у r/RBI (Бюро розслідувань Reddit) чи дебати про те, чи був би Марк Аврелій хорошим у фентезі-футболі (ймовірно).
• Тон: на відміну від X (раніше Twitter), де snark є практично другою мовою, Reddit зберігає все серйозно та грайливо. Мова йде не про те, щоб занурити незнайомців; це про те, щоб щиро допомогти комусь зрозуміти, як впоратися з невдачами або чому римські гладіатори мали напрочуд короткі кар’єри (спойлер: мечі гострі).
• Інтереси: незалежно від того, наскільки нішевим або випадковим може бути ваш інтерес, ймовірно, є субредітор і група людей, які його поділяють. Від основних порад щодо r/askmen до незнайомців, які вдають, що вони живуть в одному районі на r/HaveWeMet, Reddit відзначає різноманітність у цікавості.
• Правила: модератори дотримуються суворих вказівок, щоб обговорення залишалося цивілізованим і зосередженим, створюючи середовище, де люди почуваються в безпеці, діляться своїми думками, не боячись засудження.
• Ретро-інтерфейс: давайте будемо чесними: Reddit виглядає так, ніби він не оновлював свій дизайн, оскільки Друзі були ще свіжими. Але ця ретро-естетика сигналізує про суть над стилем, вона безладна та обжита, як ваш улюблений дайв-бар чи гараж вашого тата.
• Спільноти однолітків: субредити функціонують як мікрокосми спільного ентузіазму, сприяючи автентичним зв’язкам через колективні дивацтва.

Чому зараз? Культурний зсув у бік зв’язку

В епоху домінування контенту, створеного штучним інтелектом, і каналів, керованих алгоритмами, Reddit виглядає надто людяним. У той час як ChatGPT може дати вам вишукані відповіді , Reddit дає вам щось краще: діалог із реальними людьми, які піклуються про те саме, що й ви.

Оскільки інші платформи використовують алгоритмічні канали та спонсорований контент, Reddit виділяється як місце, де панує автентичність. Він не просто надає інформацію; це забезпечує зв’язок, який змушує вас думати: «Вау, хтось інший це розуміє».

Психологічна безпека: дозвіл бути дивним

Однією з найбільш недооцінених суперздібностей Reddit є його здатність змушувати людей відчувати себе поміченими, особливо молодих чоловіків, які часто відчувають себе відчуженими в сучасній культурі.

Субредити забезпечують психологічну безпеку, кажучи: «Це нормально, якщо ви глибоко піклуєтесь про це». Будь то стоїцизм чи саркофаги (обіцяю, що скоро перестану їх згадувати), учасники знаходять підтвердження в спільних примхах і проблемах.

Це також створює простір для вразливості. На Reddit бути дивним не просто прийнято – це святкується. І, відзначаючи нашу колективну дивацтво, ми знаходимо зв’язок.

Що ви можете дізнатися з Reddit

Зверніть увагу: Reddit доводить, що зв’язок щоразу перевершує досконалість. У світі, насиченому контентом, створеним штучним інтелектом, і відфільтрованими стрічками соціальних мереж, є апетит до необробленості, до місць, де люди можуть сказати «я теж», не боячись засудження.

Ось деякі висновки:

• Схиляйтеся до дивного: люди люблять нішеві інтереси, тому що вони створюють зв’язки, але ось головне: сприйняття дивного також кидає виклик ідеї про те, що ми безнадійно поляризовані. Незалежно від того, чи обговорюють філософію стоїків, чи спілкуються через списки продуктів, знайдені на вулиці, ці мікроспільноти нагадують нам, що ми не такі розділені, як ми думаємо.
• Відзначайте вразливість: люди жадають місць, де вони можуть бути самими собою, дивацтва та все інше.
• Raw можна віднести: забудьте про досконалість; покажіть себе автентично, навіть якщо це означає розпустити метафоричне волосся.

Сила знання, що ти не самотній

За своєю суттю Reddit — це не просто платформа, це доказ того, що незалежно від того, наскільки нішевими чи химерними були ваші інтереси, є й інші, які їх поділяють. У світі, де домінує відшліфована досконалість і алгоритмічні канали, це нагадує нам, що достатньо бути людьми, брудними, дивними та неймовірно недосконалими.

Тож незалежно від того, любите ви стоїцизм чи саркофаги, пам’ятайте: десь там на вас чекає субредит. І доказ того, що ти не один.

Ебігейл поєднує світи антропології, маркетингу, технологій і творчості, спочатку як стратег бренду/комунікацій у креативному рекламному просторі, а потім у Google, де вона керувала стратегічними та творчими командами більше десяти років. Знайомтеся з нею в її подкасті, Human Code або підключіться до LinkedIn. abigailposner.com

Том провів два антропологічних життя. У першому він вивчав етнічну групу в Папуа-Новій Гвінеї. Другий був витрачений на аналіз ритуалів, звичаїв і вірувань, які живлять американську та міжнародну культуру споживання. Він є автором багатьох наукових і ділових статей і книг. Ви можете продовжити розмову на LinkedIn.

Источник