5 случаев, когда бренды провалили День смеха
Хотя многие бренды успешно использовали День смеха в маркетинговых целях, некоторые розыгрыши не увенчались успехом, что привело к проблемам в связях с общественностью.
Грустный дурак / Adobe Stock
Раскрыв формулу идеального розыгрыша ко Дню смеха, лучшие розыгрыши и шутки от брендов в этом году и лучшие за всю историю, теперь пришло время разобраться, когда они дают сбой.
Вот пять ярких примеров:
5. Розыгрыш по поводу прекращения производства персикового холодного чая Lipton (2025)
В марте 2025 года Lipton объявила о прекращении выпуска своего популярного вкуса Peach Iced Tea, вызвав бурю негодования среди поклонников. Менее чем через 24 часа компания сообщила, что это была ранняя первоапрельская шутка. Многие потребители были не в восторге, выражая разочарование и требуя компенсации за причиненные страдания.
Эти примеры подчеркивают важность понимания настроений и контекста аудитории при планировании кампаний ко Дню дурака. Неправильно оцененная шутка может привести к непреднамеренным негативным последствиям для репутации бренда.
4. Ребрендинг Volkswagen Voltswagen (2021 г.)
Volkswagen объявил о смене названия на «Voltswagen», чтобы подчеркнуть свою приверженность электромобилям.
Это заявление, опубликованное непосредственно перед Днем смеха, смутило СМИ и потребителей, что привело к критике за вводящую в заблуждение маркетинговую тактику.
3. Конкурс Hooters «Выиграй Toyota» (2001)
Хоть это и не первоапрельская шутка, но все же поучительная история: ресторан Hooters во Флориде провел конкурс, пообещав официантке, которая продаст больше всего пива, новую Toyota.
Победительнице, Джоди Берри, завязали глаза и отвели на парковку, где ей вручили «игрушечного Йоду» (куклу из «Звездных войн»). Чувствуя себя обманутой, Берри подала в суд на компанию и достигла нераскрытого соглашения.
2. Функция «Mic Drop» от Google (2016)
Google представила функцию «Mic Drop» в Gmail, позволяющую пользователям отправлять электронные письма, которые автоматически завершают разговор, вставляя GIF-изображение миньона, роняющего микрофон.
Однако размещение этой функции привело к ее случайному использованию в профессиональных сообщениях, что вызвало путаницу, жалобы и быстрое удаление.
1. Объявление о «банкротстве» Tesla (2018)
1 апреля 2018 года генеральный директор Tesla Илон Маск написал в Twitter, что Tesla стала «полностью и окончательно банкротом», и даже предположил, что его нашли «отключившимся возле Tesla Model 3».
Учитывая финансовые трудности Tesla в то время, шутка была воспринята негативно, что привело к падению стоимости акций Tesla на 7% и критике со стороны инвесторов.