Будет ли SXSW London обладать такой же магией, как его аналог в Остине?
SXSW впервые отправится в Лондон в июне. Трейси Уокер из George P. Johnson поговорила с тремя предыдущими участниками о том, что организаторы могут сделать, чтобы гарантировать, что мероприятие станет сногсшибательным.
Будет ли лондонская погода благоприятной для участников мероприятия? / Джек Финниган через Unsplash
На дворе 2025 год, и «подлинность» и «культурная значимость» больше не являются маркетинговыми модными словечками, а скорее минимальными ожиданиями, которым должны соответствовать бренды. Долгожданный SXSW London станет старым фестивалем в новом месте и станет возможностью показать, как фестивали могут процветать, принимая местную идентичность вместо международной имитации.
Фестиваль SXSW, который в течение 37 лет проводился в Остине, штат Техас, в 2023 году должен был стартовать в Сиднее, Австралия. Теперь британские креативщики и маркетологи, довольные тем, что им не придется провести первый день фестиваля обезвоженными и страдающими от смены часовых поясов, задаются вопросом, сможет ли Лондон провести это мероприятие.
Как лондонский фестиваль будет смотреться в контексте нашего особого исторического фона, богатой творческой экосистемы и… ужасной погоды?
В ходе сессии вопросов и ответов в офисе с тремя сотрудниками GPJ, которые ранее посещали SWSX, — старшими продюсерами Мэллори Наполитано и Джо Иден, а также Оскаром Митчеллом, специалистом по стратегии взаимодействия, — возникло несколько общих мнений о том, чего можно ожидать от лондонского выпуска SXSW.
Не копируйте и не вставляйте
Чтобы получить максимальную отдачу от мероприятия, согласились трое наших предыдущих участников, организаторам следует избегать искушения «копировать и вставлять». Вместо этого планировщики должны стремиться принять уникальную культурную самобытность Лондона. Лондонцы известны своим характерным подходом к культуре, творчеству и коммерции, и SXSW London должен подчеркнуть это, а не пытаться копировать непринужденный стиль Остина.
Как отмечает Митчелл: «Лондон может выделиться, опираясь на свою аутентичность и отойдя от сильно американизированной версии SXSW. Никто не делает этого так, как мы, — даже Остин!»
Иден соглашается: «Лондон и Великобритания продолжают стимулировать развитие искусства, делая упор на более креативные и основанные на опыте элементы, которые могут выделить нас, создавая целостный опыт». От архитектурных контрастов Восточного Лондона до его динамичных художественных сцен, лондонский SXSW должен использовать уникальное сочетание традиций и инноваций города.
Определяющей чертой SXSW Austin является его способность привлекать лучшие таланты из разных отраслей. Лондон с его яркими творческими секторами представляет похожий, если не более сильный, состав. Потенциал огромен: «Город переполнен культурой и творчеством», — говорит Наполитано.
Поскольку Великобритания является одним из крупнейших центров искусственного интеллекта и технологических инноваций, предыдущие участники согласились, что им не терпится увидеть, как ИИ и новые технологии выйдут на сцену. «ИИ почти наверняка продолжит доминировать в этой области», — говорит Митчелл. «Обилие талантов и стартапов поразит нас достижениями в области агентов ИИ».
Присутствие крупных технологических игроков, таких как Google DeepMind, позиционирует технологический вклад Лондона так, как Остин просто не может сравниться.
Много сильных сторон
Часто говорят, что у британской общественности более высокий уровень корпоративного скептицизма и отвращения к явной коммерциализации, поэтому для активации бренда может потребоваться отчетливо британский подход. «Британская циничность реальна», — говорит Митчелл. «SXSW (Остин) был невероятным, но очень очевидно коммерциализированным. Лондонцы могут отвернуться. Чтобы преодолеть это, бренды должны использовать город и встречать людей там, где они находятся, подчеркивая аутентичность».
А что насчет прогноза погоды? Наполитано предполагает, что печально известная лондонская погода также может быть фактором для посетителей, привыкших к голубому небу Остина и жарким дням, поскольку даже летом в Лондоне могут быть прохладные, влажные дни.
«Остин славится своим солнечным и теплым климатом, что позволяет любителям фестивалей слоняться по городу. Если лондонская погода не будет играть на руку, то передвижение по фестивалю может быть сложным», — предупреждает Наполитано. Логистическое планирование, добавляет она, может включать крытые залы или отапливаемые открытые пространства, чтобы привлечь посетителей на неделю и поддерживать комфортное взаимодействие.
От пабов викторианской эпохи до улиц Шордича, украшенных граффити, история Лондона также может стать мощным активом, привнося глубину и аутентичность в мероприятия фестиваля.
Джо видит эти площадки как ключевой компонент идентичности SXSW London: «Остин хорошо использует свою архитектуру. Знаменитое лондонское сочетание современного и старого — это ключ. Использование современных подходов в старых пространствах сразу же создаст атмосферу Лондона».
Хотя захватывающие впечатления стали неотъемлемой частью фестиваля SXSW в Остине, Иден предсказывает, что они найдут еще больший отклик у лондонской аудитории, особенно в городе, который ранее уже принимал такие экспериментальные предложения, как Secret Cinema и Frameless. «Создание впечатлений, которые полностью погружают вас в культуру фестиваля, — вот на чем должны сосредоточиться бренды», — говорит она.
Культурное партнерство
Партнерство с местными учреждениями, от домов моды до культурных достопримечательностей, может помочь SXSW London выделиться в оживленном круговороте фестивалей Европы. Митчелл считает, что сотрудничество с такими учреждениями, как Tate Modern или British Film Institute, может привнести в мероприятие свежий, уникальный британский колорит. Даже игровая индустрия, университеты и начинающие местные таланты могут предложить посетителям новые и удивительные впечатления.
SXSW London также имеет возможность работать над интеграцией многокультурных сообществ Лондона в свою программу. Митчелл говорит, что разнообразие — это «хребет Лондона», и SXSW должен сделать бесчисленные сообщества, которые живут здесь, частью фестиваля. Это, добавляет он, гарантирует, что фестиваль: «отпразднует разнообразную еду и искусство, которые сделали этот район знаменитым».
Наряду с вовлечением сообщества, устойчивость является еще одной растущей проблемой для индустрии мероприятий. Поскольку экологические проблемы становятся все более актуальными, у SXSW London есть шанс проложить путь и переосмыслить то, как может выглядеть устойчивый фестивальный опыт.
Вместо того чтобы продвигать одноразовые сувениры, бренды могли бы проявить творческий подход к нематериальным подаркам и активациям, которые будут существовать и после мероприятия.
Незабываемые впечатления
Помимо активаций брендов и панелей, «моя главная надежда, — говорит Митчелл, — заключается в том, что SXSW привнесет обновленный позитив в творческие отрасли. Надеюсь, празднование культурного влияния города напомнит нам о том, зачем мы здесь — создавать незабываемые впечатления и подталкивать бренды рассказывать захватывающие истории».
По мере приближения SXSW London эти идеи начинают рисовать картину фестиваля, готового отпраздновать все, что делает Лондон столь уникальным, а SXSW London — это и шаблон, и чистый лист, чтобы установить новый стандарт для глобальных маркетинговых фестивалей.
Как говорит Наполитано: «Я с нетерпением жду! Будет потрясающе увидеть, как мировое сообщество взаимодействует с культурой и творчеством Лондона».
Наши посетители фестиваля оптимистично настроены, что SXSW London имеет потенциал для переосмысления маркетинга на основе опыта. Его успех зависит от множества факторов, но мы надеемся увидеть, как маркетологи адаптируются к спросу на аутентичность, инклюзивность и инновации со стороны британской аудитории.