Судья дня: Синди Тервурт, директор по маркетингу в Britvic
Познакомьтесь с судьями премии The Drum Awards. Мы чествуем лучших в создании бренда и креативной стратегии, а наша серия Judge of the Day дает вам возможность поближе познакомиться с экспертами, стоящими за нашими престижными панелями. Познакомьтесь с лидерами отрасли, которые признают выдающиеся достижения в маркетинге.
Судья дня: Синди Тервурт, директор по маркетингу Britvic Plc
Синди Тервурт, директор по маркетингу в Britvic и один из судей премии The Drum Awards в регионе EMEA, ориентируется в сложностях глобального брендинга, балансируя между фрагментацией рынка и инвестиционными проблемами. С сильным акцентом на совершенство продукта, маркетинг на основе искусственного интеллекта и меняющуюся роль потребительского опыта, она возглавляет инновации в индустрии напитков. Ее опыт в инициативах по устойчивому развитию и цифровом маркетинге на всех этапах воронки продаж делает ее бесценным голосом в составе судейской коллегии этого года.
С какой самой большой проблемой вы сталкиваетесь сегодня как директор по маркетингу?
Растущее давление на прибыли и убытки из-за инфляции, проблем в сельском хозяйстве и фрагментации рынка, что, в свою очередь, влияет на уровни инвестиций в бренды.
В чем заключается самая большая сложность поддержания единообразия бренда на разных рынках?
Баланс между локальной релевантностью и потребительскими нюансами, а также предотвращение чрезмерной фрагментации в коммуникациях и инновациях.
Что вас волнует или беспокоит в меняющейся роли директора по маркетингу?
Масштаб маркетинга значительно расширился — от цифрового ускорения и искусственного интеллекта до устойчивого развития — и теперь он связывает маркетинг практически со всеми аспектами бизнес-стратегии.
Как маркетологи могут лучше продемонстрировать свою ценность на уровне высшего руководства?
Многие маркетологи не всегда связывают свою стратегию бренда или продукта с ключевыми показателями эффективности бизнеса и ролями портфеля. Маркетинг в конечном итоге заключается в создании ценности — не только производительности, но и людей и планеты.
В чем секрет создания выдающегося бренда в вашей отрасли?
Блестящий продукт и потребительский опыт. Сам продукт должен быть вкусным, релевантным и выделяющимся, а окружающий его потребительский опыт должен быть увлекательным и запоминающимся.
Какие новые тенденции будут определять маркетинг в течение следующих пяти лет?
- Интеграция ИИ в маркетинговые процессы: от разработки концепции до персонализации.
- Размывание границ между офлайн и онлайн опытом.
- Эволюция инфлюенсеров, включая инфлюенсеров, работающих на основе искусственного интеллекта и нанотехнологий.
Если бы вы могли инвестировать только в один медиаканал, какой бы это был?
TikTok — потому что он поддерживает полноценный маркетинг, повышая узнаваемость, заинтересованность и прямые продажи.
Как, по вашему мнению, ИИ изменит роль маркетологов в будущем?
ИИ изменит работу маркетологов, ускорив процессы с месяцев до дней. Возможность сочетать данные в реальном времени с генеративным ИИ будет иметь решающее значение, позволяя быстрее проводить тестирование, обучение и адаптацию.
Оставьте свой след на церемонии вручения премии The Drum Awards в области маркетинга
Премия Drum Awards for Marketing освещает самые инновационные кампании, переопределяющие отрасль. Подайте заявку до 6 августа 2025 года, чтобы ваши работы оценили лидеры отрасли, такие как Синди Тервурт. Получение награды не только признает творческое совершенство, но и позиционирует ваш бренд как лидера в области маркетинговых инноваций. Закрепите свое место среди лучших — подайте заявку сегодня.