Леброн, Кевін і королівська змова
Леброн Джеймс не вивчає Толстого. Кевін Харт не вступив до театральної школи. І Dream Games з цим цілком підходять.
У своїй останній кампанії для мобільної гри Royal Kingdom стамбульська студія повністю використовує обман знаменитостей – режисер комедії Рамі Юсеф і продюсерська компанія Robot – доводять, що іноді найефективнішою рекламною стратегією є просто те, щоб відомі люди розповідали цікаву брехню.
Читання книг. Знімається в кіно. Жартую.
У «Змові», 60-секундному ролику під заголовком Джеймса, ми змушені повірити, що легенда НБА тихо поглинає класичну літературу. Підозрілий друг ставить це під сумнів. Бібліотекар зважується. Зрештою правда розкривається: Леброн не глибоко в письменстві – він глибоко в Королівському Королівстві, ховаючи ігрові пристрої на видовбаних сторінках своїх книг.
У світі Кевіна Харта ситуація загострюється. «Школа акторської майстерності» — це фільм тривалістю 1:30, у якому Гарт тренує десятки акторів, щоб ідеально втілювати його роль. чому Звичайно, щоб взяти на себе його майбутні ролі в кіно, щоб він міг витрачати більше часу на єдине, що має значення: грати в Королівське королівство.
Обидва споти смішні за дизайном. Але вони також натрапили на щось справжнє.
Коли знаменитість стає сатирою
Немає браку в кампаніях, у яких відомі обличчя незграбно вклинені в сценарну нісенітницю. Що Королівське Королівство робить по-іншому, так це дозволяє таланту пародіювати їхню власну переповнену реальність.
«Вони комедійні генії», — сказав режисер Юсеф, який привніс у проект свій характерний тон Рамі Хулу. “Один із них також має багато чемпіонатів НБА. Мені подобалося використовувати з ними кожне приміщення до максимуму”.
Кампанія не намагається переконати вас, що Леброн і Харт справді грають у Royal Kingdom. Це весело від думки, що їм доведеться піти на абсурдні кроки, щоб знайти для цього час, що набагато ефективніше, ніж спостерігати за нудьгуючою знаменитістю, яка вдає, що її цікавить гра протягом 15 секунд.
Фальшиві книжкові клуби для армій клонів: стратегія, побудована на абсурді
Творча команда Robot на чолі з Аміром Фархангом розробила ролики, щоб вони були не просто сценками. Вони є гіперболічними версіями реальності, яку ми всі розуміємо: час обмежений, увага фрагментована, і ми всі – включно зі знаменитостями – шукаємо моментів втечі.
«Це була абсолютна мрія — співпрацювати з Рамі в цьому проекті», — сказав креативний директор групи Robot Кріс Джеймс. “Його погляд привніс несподівану енергію в цю категорію. Наша мета полягала в тому, щоб створити культурно резонансну роботу, яка б передала дух Леброна та Кевіна, поставивши Королівське королівство в центр їхнього світу”.
Це спрацювало. Доводячи ідею обману до логічних (і нелогічних) крайнощів, кампанія позиціонує Royal Kingdom як гру, на яку варто приділити час – навіть якщо це означає підробити ваш список для читання або клонувати себе.
Від Стамбула до культури
Для Dream Games ставки вищі, ніж кілька хороших сміхів. Компанія, відома завдяки гучній назві Royal Match, хоче, щоб Royal Kingdom відчувався частиною культурної розмови, а не просто ще одним запуском гри зі знаменитим фронтменом.
«Працювати з Рамі та Роботом було одним із задоволенням, — сказав маркетинговий директор Dream Games Річард Хокінг. “Ми віримо, що найкращі історії приходять із несподіваних місць, і хто краще їх розповість, як не Леброн і Кевін? З Royal Kingdom ми створюємо бренд, який живе в культурі, а не лише в рекламі”.
Це знайома гра для розважальних брендів, але рідше в мобільних іграх, де за замовчуванням часто використовується блискавка анімаційних попередніх переглядів і скріншотів магазину програм. Навпаки, ця кампанія розглядає Королівське королівство так, ніби воно гідне розповіді, гумору та інвестицій у реальний світ.
Знаменитість + хаос = увага
В умовах економіки уваги, яка давно відмовилася від 30-секундного ролика як основного, таким кампаніям, як ця, не потрібно пояснювати механізми ігрового процесу. Їм треба шуміти.
Запозичивши мову скетч-комедії та імітаційного документального фільму, Dream Games поставили Королівське королівство прямо в «ти бачив це?» категорія adland – простір, де колись домінували Old Spice, Skittles і так, навіть Super Bowl Budweiser.
Це комедія як троянський кінь. Глядачі чують жарти, а не жаргон. І гра – десь під усіма фальшивими романами та студентами драматичного театру – вбудовується в пам’ять.
Остання думка (або теорія змови)
Можливо, Леброн дійсно читає класику. Можливо, Кевін Харт справді намагається збільшити себе за допомогою методичних акторів. Або, можливо, просто можливо, Dream Games зрозуміли, що автентичність — не єдиний шлях до взаємодії.
Іноді найрозумніша річ, яку може зробити бренд, — це вдатися до брехні, особливо коли вона говорить більшу правду: люди знайдуть час для того, що їх розважає.