Google использовала ИИ для приостановки более 39 млн рекламных аккаунтов
В среду компания Google заявила, что в 2024 году заблокировала 39,2 млн аккаунтов рекламодателей на своей платформе, что более чем в три раза превышает показатель предыдущего года, в ходе последней операции по борьбе с мошенничеством в рекламе.
Поисковый гигант заявил, что, используя большие языковые модели (LLM) и такие сигналы, как выдача себя за другое лицо и незаконные платежные реквизиты, он может приостановить «подавляющее большинство» рекламных аккаунтов еще до того, как они начнут показывать рекламу.
В прошлом году Google запустила более 50 усовершенствований LLM для улучшения механизмов обеспечения безопасности на всех своих платформах.
«Хотя эти модели ИИ очень и очень важны для нас и обеспечили ряд впечатляющих улучшений, в этом процессе по-прежнему задействованы люди», — сказал Алекс Родригес, генеральный менеджер по безопасности рекламы в Google, на круглом столе по виртуальным медиа.
Руководитель сообщил журналистам, что команда из более чем 100 экспертов собралась в Google, включая членов команды Ads Safety, подразделения Trust and Safety и исследователей из DeepMind. Они проанализировали мошенничество с deepfake-рекламой, включающее подделку публичных лиц, и разработали контрмеры.
В прошлом году компания ввела технические контрмеры и более 30 обновлений политики в отношении рекламы и издателей. Эти шаги помогли заблокировать более 700 000 аккаунтов, нарушающих правила рекламы, что привело к снижению количества сообщений о фейковых объявлениях на 90%, утверждает компания.
Только в США Google заявила, что в прошлом году заблокировала 39,2 млн аккаунтов рекламодателей и удалила 1,8 млрд объявлений. Основные нарушения были связаны со злоупотреблением рекламными сетями, неправомерным использованием товарных знаков, заявлениями о вреде для здоровья, персонализированной рекламой и искажением фактов.
По данным Google, в Индии, самой густонаселенной стране мира и втором по величине интернет-рынке после Китая по числу пользователей, в прошлом году было заблокировано 2,9 млн аккаунтов, что ставит ее на второе место после США. Компания также удалила 247,4 млн объявлений в Индии, причем пять основных нарушений политики были связаны с финансовыми услугами, неправомерным использованием товарных знаков, злоупотреблением рекламными сетями, персонализированной рекламой, а также азартными играми.
По словам Google, из всех заблокированных аккаунтов рекламодателей 5 миллионов были заблокированы за нарушения, связанные с мошенничеством.
В целом компания удалила почти полмиллиарда объявлений, связанных с мошенничеством.
Google также проверил более 8900 новых рекламодателей на выборах в 2024 году, когда половина населения мира пришла на выборы, и удалил 10,7 млн предвыборной рекламы. Однако Родригес отметил, что объем предвыборной рекламы по сравнению с общим числом объявлений Google был относительно небольшим и не окажет существенного влияния на показатели безопасности в этом году.
В общей сложности Google заявил, что заблокировал 5,1 млрд объявлений в прошлом году и удалил 1,3 млрд страниц. Для сравнения, в 2023 году он заблокировал более 5,5 млрд объявлений и принял меры против 2,1 млрд страниц издателей.
Google сообщил TechCrunch, что снижение числа указывает на улучшение его усилий по предотвращению. Благодаря улучшению раннего обнаружения и блокировки вредоносных аккаунтов, меньше вредоносных объявлений создается или достигает платформы, заявила компания.
По данным компании, в прошлом году она также ограничила показ 9,1 млрд объявлений.
Важно отметить, что масштабные приостановки иногда вызывают опасения относительно того, насколько справедливо компания применяет свои правила. Google заявила, что предлагает процесс апелляции, который включает человеческие проверки, чтобы гарантировать, что она приняла «надлежащие меры».
«Часто часть наших сообщений не была столь ясной и прозрачной в отношении деталей, обоснования или рассуждений, и иногда это оставляло рекламодателя немного более запутанным. В итоге мы обновили ряд наших политик, поскольку это было связано с этим, ряд наших возможностей обеспечения прозрачности в плане сообщений о том, что и почему нужно сделать, чтобы помочь рекламодателю… Это было большим фокусом для команды в рамках 2024 года и в 2025 году», — сказал Родригес.