Ми ставимо впливових осіб до неможливого стандарту

Вплив – це не прогулянка в парку. Ханна Кук із Чарлі Оскара вважає, що ми завищили планку для творців контенту, і це потрібно змінити.

Зараз 2025 рік, і якщо ви впливовий або творець, це важко.

Очікується, що ви будете маркетологом, громадським діячем, активістом, зразком для наслідування, творцем контенту, медіа-особистістю та моральним компасом – і все це, зберігаючи високий рівень залучення та ваше особисте життя доступним для Instagram.

Я думаю, що ми просимо занадто багато.

Десь на цьому шляху, коли інфлюенсери ставали все більш помітними, ми почали прив’язувати їх до нереалістичних стандартів. Стандарти, яких ми навіть не дотримуємося. Це несправедливо і нежиттєздатно.

Очікування мати власну думку з усіх питань (і виправдати її)

Однією з найбільш виснажливих тенденцій, які я бачив, є зростаючий попит на впливових людей, які висловлюються про кожну окрему соціальну, політичну та справедливу проблему, що відбувається у світі.

Якщо вони мовчать? Їх критикують за співучасть.

Якщо вони заговорять? Їх критикують за те, що вони неправильно сприймають, кажуть недостатньо, говорять занадто багато або говорять це неправильно.

Ми неодноразово бачили це.

Раптом люди очікують, що модний впливовий діяч чи фітнес-творець, хтось, хто створив платформу для обміну порадами щодо стилю чи програмами тренувань, буде розглядати складні геополітичні конфлікти чи питання соціальної справедливості з нюансами та глибиною експерта з політики.

А якщо ні?

Вони «скасовані». Їх звинувачують у тому, що вони невігласи, глухі або нерозбірливі.

Я не кажу, що впливові люди не повинні використовувати свої платформи для захисту справ, у які вони вірять. Насправді, я великий прихильник того, щоб люди говорили про те, що для них важливо. Але ви очікуєте, що кожен впливовий фактор матиме поінформовану, відшліфовану та загальноприйнятну думку щодо всього? Це нереально. І це, чесно кажучи, лицемірно.

Люди, які вимагають, щоб впливові особи зайняли свою позицію, навіть не виступають за себе. Вони не вимагають від своїх друзів, родини чи колег тих самих стандартів, яких вимагають впливові особи.

Тому що ми перестали сприймати впливових людей як людей. Ми почали розглядати їх як суспільне надбання, платформи, на які ми можемо проектувати власні очікування.

Творці – це просто люди, які слідують своїй пристрасті.

Ось і все.

Ми забуваємо, що для багатьох творців все це починалося як хобі чи побічна суєта.

Вони почали ділитися посібниками з краси, щоденниками подорожей, оглядами книг або щоденними відеоблогами, тому що їх щось захоплювало та хотіли поділитися цим із невеликою спільнотою. Багато хто не підписувався бути активістами, прес-секретарями чи політиками. Вони не підписалися, щоб бути ідеальними.

І хоча багато впливових осіб використовують свої платформи для підтримки справ, які їх цікавлять, ми не повинні вимагати від них цього. Не кожен має пропускну спроможність, емоційну стійкість або досвід, щоб вникнути в кожну делікатну тему та зробити це справедливо.

Використовуючи вплив на благо – але на власних умовах

Так, інфлюенсери мають владу. І так, багато з них використовують цю силу, щоб стимулювати зміни значущими способами. Але це має відбуватися на їхніх умовах, а не тому, що ми звинуватили їх у цьому чи використали їхнє мовчання як зброю. Зрештою, хіба це не трохи перформативно?

Автентичність завжди була перевагою для інфлюенсерів. Ось чому люди в першу чергу стежать за творцями. Вони спілкуються з ними, тому що вони справжні, близькі та чесні. Але коли ми тиснемо на впливових осіб, змушуючи їх робити заяви лише для того, щоб «поставити галочку» або уникнути негативної реакції, ми позбавляємо цієї автентичності. Воно перестає бути справжнім вираженням переконань і починає перетворюватися на виставу, покликану догодити масам.

Дізнайтеся, як донести до наших редакторів і опублікуватись на The Drum.

Я повністю за використання платформ на благо. Але я не вважаю, що це має бути обов’язком. Вплив зароблений, але не зобов’язаний.

Бренди теж помиляються

Не лише споживачі ставлять впливових осіб у неможливе становище. У цьому теж винні бренди.

У впливовому маркетингу є нереалістичне очікування, що одна публікація чи навіть одна кампанія забезпечить миттєву рентабельність інвестицій.

Деякі бренди очікують, що впливові особи керуватимуть усією послідовністю, обізнаністю, обдумуванням і конверсією, і все це в одній історії. Коли цього не відбувається, вони звинувачують творця.

Ось тут бренди помиляються.

Інфлюенсери – це не рекламні щити. Це люди зі спільнотами, які вони виховали протягом тривалого часу. Найкраща співпраця відбувається, коли бренди працюють із творцями, поважаючи їхній голос і аудиторію та зосереджуючись на довгострокових відносинах, а не на короткострокових стрибках продажів.

Очікувати, що впливові особи продадуть свою автентичність, щоб стимулювати транзакції, не просто нереально, це шкодить обом сторонам. Інфлюенсер втрачає довіру своєї аудиторії, і бренд не отримує довгострокової цінності, на яку вони сподіваються.

Бути інфлюенсером у 2025 році складніше, ніж будь-коли

Якщо ви думаєте, що в 2025 році легко бути впливовим, подумайте ще раз.

Творці збалансовують створення контенту, партнерство з брендом, зміну алгоритмів, управління спільнотою та тепер очікування громадськості, що вони стануть повномасштабними соціальними коментаторами.

І ось головне: багато хто з них є індивідуальними підприємцями, з’ясовуючи це на ходу.

Настав час припинити очікувати, що впливові особи та творці будуть усім для всіх.

Вони не журналісти. Вони не політики. Вони не є активістами (якщо вони самі цього не вирішать). Вони не є представниками служби обслуговування клієнтів. І вони не відповідають за вирішення кожної суспільної проблеми чи гарантування вашому бренду 10-кратного рентабельності інвестицій за одну публікацію.

Вони творці. Люди, які створили платформи навколо того, чим вони захоплені. Люди, які пропонують спілкування, розваги, поради та натхнення.

І цього має бути достатньо.

Суть: ми повинні дати творцям відпочити

Поспішаючи притягнути впливових осіб до відповідальності, ми забули поставити перед собою дзеркало. Ми перестали давати людям простір бути просто людьми.

Зв’яжіться з Ханною на LinkedIn.