Судья дня: Ким Лим, управляющий директор Universal Music Malaysia
Познакомьтесь с судьями премии The Drum Awards. Мы чествуем лучших в создании бренда и креативной стратегии, а наша серия Judge of the Day дает вам возможность поближе познакомиться с экспертами, стоящими за нашими престижными жюри. Познакомьтесь с лидерами отрасли, которые признают выдающиеся достижения в маркетинге.
Судья дня: Ким Лим
Сегодня мы представляем Ким Лим, управляющего директора Universal Music Malaysia и судью The Drum Awards APAC. Имея более чем 15-летний опыт в маркетинге и управлении талантами, Ким построила карьеру на стыке культуры, творчества и коммерции.
От запуска музыкальных платформ стоимостью в несколько миллионов ринггитов до увеличения доходов нового бизнеса на 100% за один год, она привносит как творческую интуицию, так и фокус на производительности во все, к чему прикасается. В Universal Music она помогает формировать и усиливать голоса артистов по всей Юго-Восточной Азии и за ее пределами.
С какой самой важной проблемой вы сталкиваетесь сегодня как директор по маркетингу?
Работа с людьми имеет значение — как поддерживать мотивацию команды, работая так много с малыми ресурсами, поскольку все усилия по охвату поколения Z в настоящее время обходятся гораздо дороже, чем раньше. Также работа с запуском наших продуктов, в нашем случае наши продукты — это наши артисты и знаменитости. Как обеспечить актуальность и соответствие наших продуктов современной молодежи.
В чем заключается самая большая сложность поддержания единообразия бренда на разных рынках?
Для нашей отрасли важно сохранить подлинность художника и при этом быть привлекательным для различных рынков в регионе и в мире. Все должно выпускаться так быстро, чтобы уловить тренд и волны на рынке. Это, конечно, сложно.
Что вас волнует и/или беспокоит в том, как меняется роль директора по маркетингу?
Я полагаю, что от любой роли уровня C-suit сегодня ожидается, что она будет выполнять более одной роли в любой компании, двигающейся вперед. Тот, у кого много талантов n, будет хорошо подготовлен к будущему бизнеса любой компании.
Как маркетологи могут лучше продемонстрировать свою ценность на уровне высшего руководства?
Чтобы гарантировать, что деньги тратятся с высокой ценностью ROI и матрица KPI удовлетворяются для отдельных ожиданий. Нелегко объяснить роль функциональных маркетологов, когда мы движемся к требованиям и потребностям рынка. Для креатива вирусность имеет решающее значение для нового поколения с аутентичными идеями кампаний. Им не нравятся слишком отполированные и созданные релизы контента.
Что, по вашему мнению, является ключом к созданию выдающегося бренда в вашем секторе бизнеса?
Отличная синергия между ценностью компании, нашим продуктом (в нашем случае это наш артист) и нашей целевой аудиторией. Если мы сможем правильно выбрать стратегию, то долговечность успешной кампании может длиться от 1 до 2 лет для нас, иначе она будет утоплена другим релизом в течение 24 часов.
Какие новые тенденции или технологии, по вашему мнению, окажут наибольшее влияние на маркетинг в ближайшие пять лет?
Как правильно внедрить ИИ для нужной аудитории, не жертвуя аутентичностью контента. Например, Билли Айлиш поет в Корее свой хит.
Если бы вы могли потратить свой бюджет только на один медиаканал/платформу, на какой бы вы выбрали канал и почему?
Ground Event для нашей отрасли, поскольку мы по-прежнему в основном продаем опыт взаимодействия артистов с поклонниками в музыкальном мире.
Как, по вашему мнению, развитие маркетинговых решений на основе искусственного интеллекта изменит вашу работу как маркетолога в будущем?
Нам нужно быть умными, погружаться в это, не жертвуя подлинным содержанием, поскольку нам нужно быть настоящими и правдивыми с нашим релизом кампании. Молодежь умна, и она эмоционально привязывается только к тому, что действительно имеет для нее значение в жизни.
Станьте частью того, что будет дальше на The Drum Awards
Премия Drum Awards отмечает самые смелые идеи, самые умные стратегии и самые эффективные кампании со всего мира. Подайте заявку на участие в вашей работе, чтобы получить шанс получить оценку от лидеров отрасли, таких как Ким Лим, и получить признание, которое двигает отрасль вперед. Прием заявок заканчивается 6 августа 2025 г.