Як останній дизайн Range Rover віддає шану своєму оригінальному автомобілю
Виставка бренду на Тижні дизайну в Мілані розкриває зв’язок між минулим і сьогоденням Range Rover.
Коли ви купуєте за посиланнями на нашому сайті, ми можемо отримувати партнерську комісію. Ось як це працює.
Небагато автомобілів було представлено в Луврі як «зразковий витвір промислового дизайну», але неважко зрозуміти, чому такої честі було удостоєно оригінального Range Rover. Випущений у 1970 році, елегантний та, можливо, мінімалістичний позашляховик зумів передати одночасно міцність та розкіш. За останні 55 років було розроблено лише п’ять ітерацій цього автомобіля, і найновіша, модель п’ятого покоління 2022 року, досі завдячує дизайну тієї першої моделі. На цьогорічному Тижні дизайну в Мілані бренд підкреслив зв’язок між оригінальною та найновішою моделями за допомогою захопливої (і чарівно-кемпінгової) виставки, яка провела відвідувачів у подорож від 1970 року до наших днів, де оригінальний та найновіший Range Rover були розміщені попереду, а актори вихваляли переваги обох автомобілів. На відміну від Lexus, який використав свою виставку, щоб зосередитися на своїй новій експозиції в автомобілі, Range Rover вирішив віддалитися та віддати шану своїй дизайнерській спадщині в цілому.
«Наша інсталяція на Тижні дизайну в Мілані – це святкування нашої дизайнерської лінії та бачення майбутнього», – розповів Creative Bloq Вілл Веріті, керівник відділу дизайну бренду Range Rover. «Для нас це можливість взаємодіяти з культурно свідомою аудиторією та шанс поділитися еволюцією бренду та продукту Range Rover».
Виставка Futurespective, розроблена у співпраці з каліфорнійською дизайн-студією NUOVA, відкривається першим Range Rover (звичайно, в його оригінальному оливково-зеленому кольорі), розміщеним у ностальгічному інтер’єрі сімдесятих. Звідси глядач переноситься «вперед у часі» у яскравий простір, що представляє сучасне бачення Range Rover, де серед стовпів світла розташований Range Rover Autobiography п’ятого покоління. Зовнішнє оздоблення автомобіля виконане в металево-зеленому кольорі, що віддає данину оливково-зеленому кольору його класичного попередника.
«Range Rover вже давно є супутником поколінь, плавно розвиваючись у часі, залишаючись незмінним у своїй неповторній ідентичності», – сказали Енріко П’єтра та Родріго Каула, засновники NUOVA. «Наше дослідження подорожей у часі не є просто ностальгічним чи спекулятивним – це призма, крізь яку ми розглядаємо, як дизайн, інновації та майстерність переплітаються крізь епохи. Партнерство з брендом, який так глибоко вкорінений у спадщину, але постійно рухається еволюцією та переосмисленням, відчувається як природний союз».
Дійсно, з огляду на те, що бренди від Burberry до Burger King відроджують свої старі логотипи, здається, що світ дизайну зараз повністю зосереджений на спадщині. Але у випадку Range Rover, який випустив лише п’ять ітерацій культового автомобіля за 55 років, ця дизайнерська лінія, можливо, нікуди не зникла.
Щоб дізнатися більше про Міланський тиждень дизайну, перегляньте нашу реакцію на новий ноутбук ASUS, що видає аромат, та три основні інгредієнти щасливого дому від IKEA.