Від Amazon до Adobe: чи буде 2025 рік роком «тихого ребрендингу»?
Jaguar, зверніть увагу: яскраві ребрендинги — це вже модно у 2024 році.
Коли ви купуєте за посиланнями на нашому сайті, ми можемо отримувати партнерську комісію. Ось як це працює.
Минулого року ми бачили безліч яскравих ребрендингів, мабуть, найвідомішим із яких був суперечливий новий вигляд Jaguar. Замість простого запровадження нового логотипу, він привніс бренду абсолютно нову естетику – і день-два тому лише про це можна було говорити. Але поки що у 2025 році найкращі ребрендинги були досить тихою справою. Ми бачили, як з’являються нові ідентичності для таких компаній, як Adobe та Amazon, хоча на перший погляд ви можете цього не помітити. Ці нові ідентичності, що охоплюють як оновлення бренду, так і повний ребрендинг, не призначені для того, щоб захоплювати заголовки. Але коли справа доходить до загального капіталу бренду, вони можуть бути ще потужнішими завдяки цьому.
Одна з причин, чому ви могли не помітити новий вигляд Adobe, полягає в тому, що він постійно змінювався протягом останніх двох років. Mother Design була залучена для «переосмислення та кодифікації своєї системи бренду», налаштувавши все, від логотипу до кольорової палітри бренду. Отже, всі ознаки повного ребрендингу, але такий, що тонко повторює існуючі ресурси, а не викидає їх. Дійсно, новий вигляд настільки тонкий, що Adobe навіть не анонсувала його, хоча Mother Design поділилася ним в Instagram.
Новий вигляд Amazon може здатися черговим оновленням, яке можна пропустити, якщо примружитися, але деталі доповнюють загальне відчуття авторитету, що відроджується. Брендингове агентство Koto об’єднало візуальну екосистему багатьох брендів Amazon, стандартизувавши мову дизайну, щоб зосередитися на цій фірмовій посмішці. Сама посмішка також була змінена, з тонкими змінами, щоб підвищити її привабливість, такими як «глибша та більш виразна посмішка» та посилений акцент на мотиві стріли, що стрімко стрімко падає.
Але хоча такі ребрендинги можуть бути непомітними на перший погляд, їхній ефект може бути глибоким. Говорячи про нову непомітну ідентичність Amazon, директор з бренду Frontify нещодавно сказав Creative Bloq: «Я б посперечався, що дев’ять із десяти людей, ймовірно, не помітять окремих активів, які розвинулися в результаті ребрендингу Amazon, окремо, але з часом, через усі різні точки дотику, через які вони пройдуть, підсвідомо відбудеться покращення їхнього сприйняття цього бренду, і це будуть усі маленькі шматочки пазла разом, які складатимуть це, а не один з окремих активів, що складатиме це».
Новий логотип Amazon – це ледь помітне оновлення старого дизайну.
Дійсно, зі змінами в логотипах ці нові ідентичності є достатньо всеохоплюючими, щоб підпадати під категорію «ребрендингу», але їхня витонченість має багато спільного з менш помітним оновленням бренду. «Оновлення бренду та ребрендинг служать дуже різним цілям, і розуміння цієї відмінності є ключовим», – сказала Любіца Йованова, старший директор з бренд-маркетингу та контент-маркетингу Bynder, в інтерв’ю Creative Bloq на початку цього року. «Оновлення – це правильний підхід, коли бренд має сильний капітал та впізнаваність на ринку, але потребує візуальної чи стратегічної еволюції, щоб краще відображати своє поточне позиціонування. Йдеться про те, щоб спиратися на те, що вже працює, вдосконалювати такі елементи, як візуальна ідентичність, повідомлення та тон голосу, не втрачаючи суті того, що символізує бренд».
Якщо останні кілька років були присвячені поверненню традиційних логотипів (що саме по собі було бажаним розвитком після ери мінімалістичних логотипів), то, схоже, новою тенденцією 2025 року може бути використання брендами того, що вони вже мають. Від Walmart до Brussels Airlines, ми бачили, як багато брендів довели, що ребрендинг не обов’язково означає абсолютно новий логотип у 2025 році.