Судья постановил, что рекламный бизнес Google является монополией
В ходе федеральных слушаний по поводу рекламной практики Google судья США постановил, что компания нанесла вред потребителям и издателям, создав монополию на рекламные технологии, что оставляет мало возможностей для формирования какой-либо конкуренции.
В постановлении судьи окружного суда США Леони Бринкемы было отмечено, что Google незаконно создала монополию на онлайн-рекламу (через The New York Times). Это постановление стало результатом битвы, которую начали несколько штатов, утверждавших, что Google несправедливо заняла лидирующие позиции в онлайн-рекламе.
В постановлении суда говорится, что Google «лишает конкурентов возможности конкурировать», ссылаясь на последствия как для потребителей, так и для взглядов СМИ как клиентов системы рекламных технологий. Идея заключается в том, что, будучи монополией, Google могла повышать цены на рекламу без реальной конкуренции, нанося вред как пользователям, которые сталкиваются с онлайн-рекламой, так и СМИ, которые полагаются на систему, чтобы оставаться жизнеспособными.
Согласно отчету, прибыль Google от рекламы составляет около 10% от выручки компании, которая в 2023 году принесла 31 млрд долларов. Это означает, что Google контролирует 87% рекламного рынка, по данным Окружного суда США, что ставит ее в рамки монополии.
Это решение было принято в то время, когда Google столкнулась с отдельной битвой против DOJ, в которой Google получила другую монополию на онлайн-поиск. Эти два судебных дела подпадают под одни и те же границы, поскольку статус крупнейшего игрока в онлайн-поиске однозначно ставит компанию в положение, позволяющее диктовать рекламу для различных результатов. DOJ отметило, что хочет, чтобы Google исправила затмевающее онлайн-присутствие, продав определенные части компании, такие как Google Chrome.
Конечная цель Google — предоставить больше места для конкуренции, а совокупность случаев оказывает давление на компанию, заставляя ее начать отказываться от контроля над различными онлайн-технологиями, такими как поисковые системы и реклама. В идеале это сделало бы Интернет более конкурентоспособным для рекламодателей и изданий, с меньшим количеством денег, снимаемых фирмами, занимающимися рекламными технологиями.
Результаты текущего решения могут потребовать от Google разрушить свою монополию на рекламные технологии, если Google не сможет эффективно подать апелляцию.