Snapchat запускает спонсируемые ИИ-линзы для брендов
Snapchat представляет Sponsored AI Lenses — новый формат рекламы, который позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в захватывающей манере. Хотя Snapchat уже много лет предлагает брендам возможность платить за спонсируемые линзы на платформе, теперь они могут использовать созданный ИИ-опыт, работающий на основе фирменной технологии генеративного ИИ Snap.
С помощью этих интерактивных линз бренды могут охватить и вовлечь пользователей более увлекательным и интерактивным способом по сравнению с традиционной рекламой, поскольку они позволяют пользователям делать селфи, чтобы увидеть себя перенесенными в различные сцены, созданные искусственным интеллектом.
Когда пользователи делают селфи для AI Lens, Snap анализирует их лица, чтобы интегрировать их в сцену, созданную AI, сообщила компания TechCrunch в электронном письме. AI Lens использует предустановленную подсказку и позу для создания захватывающих трансформаций, обеспечивая до 10 различных впечатлений в рамках одной Lens.
«За последние два года мы усовершенствовали нашу генеративную технологию ИИ, чтобы сделать высококачественное творческое исполнение быстрым и эффективным», — говорится в сообщении компании в блоге. «Спонсируемые линзы ИИ устраняют необходимость в 3D- и VFX-дизайне, заменяя их шаблонами, созданными ИИ, которые могут помочь сократить сроки производства».
Бренды, которые уже использовали новый формат рекламы, включают Tinder и Uber. Реклама Tinder позволяла пользователям создавать персонализированный образ себя с подписью «Мои флюиды знакомств 2025», а реклама Uber позволяла пользователям делать то же самое, но с изюминкой Дня благодарения.
Snap обнаружил, что пользователи тратили больше времени на взаимодействие со спонсируемыми ИИ-линзами по сравнению со стандартными линзами, поскольку и Uber, и Tinder показали более высокое время воспроизведения при использовании нового креативного формата ИИ.
Запуск знаменует собой новейший способ, которым Snap исследует генеративный ИИ и интегрирует эту технологию в свою платформу. В прошлом месяце компания представила свои первые генеративные видеолинзы ИИ. В феврале Snap представила исследовательскую модель преобразования текста в изображение на основе ИИ для мобильных устройств, которая будет поддерживать некоторые функции Snapchat в следующем месяце.