Samsung необходимо снова начать внедрять инновации
В настоящее время Samsung занимает лидирующие позиции на рынке Android, но эта самоуспокоенность может и, в некотором смысле, должна поставить под угрозу ее долгосрочное доминирование.
Оглавление
- «Большой» игрок всегда может стать частью толпы
- Застой в оборудовании в сочетании с понижением версии
- Является ли это результатом отсутствия конкуренции?
На большинстве рынков по всему миру есть два крупных игрока: Samsung и Apple. Если углубиться в данные, то Samsung абсолютно доминирует в пространстве Android. Согласно последним данным, телефоны Galaxy составляют почти 1 из 4 проданных телефонов Android. Это огромный объем устройств.
Хорошие вещи не длятся вечно. Глядя на, по общему признанию, иную ситуацию с Huawei, Samsung, несомненно, выиграла от этого. Но с Xiaomi, занимающей около 11% или 1 из 10 проданных телефонов Android по всему миру, существует вполне реальная возможность того, что у Samsung может быть больше конкурентов, если не будет большого прогресса в их усилиях по созданию оборудования — что в последнее время кажется очевидным.
Реальность такова, что Samsung продолжит быть доминирующей силой на Android, по крайней мере, на данный момент. Как бы хорошо было, если бы Google был прямым конкурентом, линейка Pixel, скорее всего, не завоюет достаточного влияния по всему миру. Конечно, мы могли бы увидеть, как телефоны Pixel станут более крупным игроком в США и Европе, но остальной мир, скорее всего, по-прежнему будет придерживаться растущего числа более дешевых китайских брендов. Подумайте о Tecno, Inifix, Realme и других.
Более того, не секрет, что Samsung и Google сотрудничают гораздо теснее в течение последних 4 или 5 лет, в частности, занимаясь адаптацией Android и One UI. Это дало корейскому технологическому гиганту небольшое преимущество, когда дело доходит до раннего внедрения функций.
Например, Circle to Search, Galaxy AI на базе Gemini, а также другие небольшие настройки и улучшения. Эффект домино заключается в том, что график обновлений Galaxy становится все лучше и лучше. 7 лет обновлений — это невероятно, просто как ценностное предложение, а One UI — потенциально лучшая версия Android. Это одна из самых важных точек прогресса для Samsung за последние годы — возможно, самая большая, по моему скромному мнению. Это фантастика.
Сейчас Samsung чувствует себя хорошо, но последние пару релизов их флагманских линеек – S24 и S25 – хотя и были компетентными, не стали крупными скачками. Индустрия не развивается такими темпами, как она заявляла десять лет назад, но все еще есть области, где можно добиться улучшений.
Разрыв между Google и Samsung резко сократился, разрыв между Samsung и такими компаниями, как Xiaomi, Oppo и OnePlus, стал узким, как бритва. Конкуренция становится все лучше… и ближе. Яркий пример — Galaxy Fold. Он почти не изменился с 3-го или 4-го поколения. У Honor есть более складной смартфон, у Oppo есть более складной смартфон, но единственное спасение для Samsung в том, что эти устройства доступны не на всех рынках.
Даже в нижнем ценовом диапазоне есть высококачественные, доступные телефоны Android, которые узурпируют Samsung Galaxy A-серии в большинстве областей. Samsung не конкурирует по-настоящему в среднем диапазоне, как это было в прошлые годы. Xiaomi и другие имеют здесь преимущество, а у Samsung могут быть серьезные проблемы.
Телефоны становятся дорогими — очень дорогими. Многие люди по-прежнему покупают свои устройства по сотовым тарифным планам или контрактам. Если вы можете получить больше за свои деньги за 500 или 600 долларов вне плана, то вы, скорее всего, так и сделаете. Вам нужны все эти навороты, если основной опыт — это 95% пути? Для меня это никогда не было столь выраженным.
Разрыв между средним и высоким уровнем меньше, чем когда-либо, но разница в цене становится больше. Кто-нибудь, пожалуйста, сделайте это осмысленным.
В этом Samsung слабее многих китайских OEM-производителей, которые производят устройства Android. Почти все внимание сосредоточено на верхней и нижней части рынка, без должного внимания и заботы о сочной середине. Ценовая сегментация действительно важна для любого бренда, и Samsung нужно больше об этом знать, поскольку ценностное предложение не совсем там, где оно должно быть во всей линейке Galaxy, как это, возможно, было в прошлом.
Вы также можете увидеть некоторые проблемы с отсутствием прогресса в некоторых областях. Например, на телефонах Galaxy S системы камер не менялись кардинально в течение нескольких лет. Напротив, Vivo, Oppo, Xiaomi и другие китайские OEM-производители устанавливают безумные системы на заднюю часть своих телефонов. Не может быть никаких сомнений, что Китай лидирует в расширении границ мобильной фотографии.
Имеет ли это значение? Ну, в некотором роде. Нам не обязательно нужны изменения, но мы хотим улучшений, потому что, например, возьмем Galaxy S23 Ultra. Изображения на этом двухлетнем телефоне и Galaxy S25 Ultra не так уж сильно отличаются. В некоторых случаях S23 Ultra может делать более качественные фотографии с большого расстояния, чем S25 Ultra. Основная система настолько чертовски похожа, что если вы хотите обновиться, то для этого нет особой причины.
Даже S Pen немного деградировал. У него нет Bluetooth-подключения. Так что вы теряете некоторые функции, которые есть у старых телефонов по сравнению с новыми. Опять же, кто-нибудь, пожалуйста, сделайте это осмысленным.
Не так давно Samsung лидировал на рынке Android с новыми форм-факторами, такими как Galaxy Fold. Что же изменилось за последние несколько релизов? Новый процессор? Вот, в общем-то, и все. Достаточно ли этого, чтобы оправдать обновление? Разве не за это люди критиковали Apple, предлагая мало нового, но рекламируя его как таковое? Samsung приближается к модели Apple, как никогда прежде.
Лично я думаю, что без Huawei мы видели, как Samsung гораздо больше успокаивалась из-за отсутствия крупных конкурентов в своем собственном пространстве, которые действительно держали бы компанию в тонусе. В какой-то момент в конце 2020 года, до того, как запреты действительно вступили в силу, Huawei ненадолго поставила больше телефонов, чем Samsung. С тех пор, я думаю, у Samsung не было настоящего конкурента как такового, который бы эффективно заставил компанию внедрять инновации или делать что-то, чтобы отличаться от себя. Статус-кво не изменился, но Huawei доказала, что может.
Пять лет спустя это показывает, что позиция Samsung как короля Android не является неуязвимой. Им все еще нужно адаптироваться к меняющейся конкурентной среде, устранять свои слабости и продолжать внедрять инновации, чтобы сохранить свое доминирование. Следующие несколько лет будут иметь решающее значение для определения того, смогут ли они удержать свою корону, особенно на мировых рынках.
Для тех, кто в Северной Америке, в этом пространстве по сути два игрока. Маловероятно, что Apple потеряет почти непреодолимое лидерство. Samsung — фактически второй игрок, но это может измениться и там. Google действительно вкладывает деньги в маркетинг серии Pixel, и это может стать огромной областью роста, поскольку люди ищут альтернативу. Показатели продаж не будут волновать Samsung прямо сейчас, но они могут подрывать эти сочные, сочные продажи из года в год.
Один из главных врагов прогресса — самоуспокоенность, и в последних усилиях Samsung в области оборудования есть более чем намек на нее. Тем не менее, по крайней мере, программное обеспечение выглядит хорошо…