Глянцевий ракетний трюк Blue Origin із низькою гравітацією
Поки шість жінок торкалися межі космосу на ракеті, справжні першопрохідці рухали гори на Землі. Бекс Джуда з PR Wildstorm оцінює піар-хід Blue Origin.
/ Blue Origin
У понеділок вранці шість жінок, усі з ресурсами та зв’язками, які можуть посадити вас на космічний корабель, прив’язані до ракети Blue Origin, були названі компанією першопрохідцями та вистрілені на межу космосу. Через одинадцять хвилин вони повернулися.
Історія, як нам казали, створена.
Хочете глибше? Запитайте барабана
Давайте прояснимо одну річ: я за те, що жінки розширюють кордони, кидають виклик нормам і ламають стелі – скляні чи атмосферні, але щось у цій «піар-ідеальній ракетній поїздці» нам не подобається іншим.
Можливо, це тому, що поки Кеті Перрі пливла в невагомості, вигукуючи «Який чудовий світ», мільйони жінок на Землі думали, що це зовсім не так.
На борту також були борець за громадянські права Аманда Нгуєн і колишній вчений-ракетник НАСА Айша Боу.
Це неймовірні жінки. Тож чому це здається таким порожнім?
Тому що мова йшла не про них.
Якщо ми всі чесні, це був не зовсім доступний досвід, і він не був справді феміністичним за своєю природою. З точки зору PR, важко стверджувати, що Blue Origin досягла цієї ініціативи приблизно так, як вона планувала. Або, що ще більш сумно, як це могло бути.
Те, що мало бути моментом для висвітлення справжніх досягнень і прогресу, спричиненого наукою, натомість зіграло як глуха реклама, яка самовихваляється, — не що інше, як глобальна кампанія впливових людей, яка розгортається за межами земної кулі.
У часи, коли автентичність є найціннішою валютою, яку може мати бренд, це здавалося справді неавтентичним. Громадські настрої змінилися; люди більше не реагують добре на відчуження. Коли космічний політ із розкішними цінниками називають «новаторським», це не надихає; це змушує багатьох почуватися роз’єднаними та розчарованими.
Фемінізм полягає не в тому, щоб посадити шість жінок у марнославну ракету мільярдера. Йдеться про справедливість, про просування справжніх, важких дискусій: безпека, представництво, охорона здоров’я, освіта, право голосу. Йдеться про те, щоб привернути увагу та підтримати людей і організації, які щодня працюють на видобутку вугілля,— тих, хто замість того, щоб дивитися на зірки, надихає та допомагає іншим відчути, що вони також можуть досягти цих зірок.
Наша галузь повна таких людей, Unstereotype Alliance і SheSays to our client timeTo які виконують невпинну, непривабливу роботу по боротьбі з сексуальними домаганнями на робочому місці не заради заголовків чи хештегів, а щоб змінити культуру, політику та поведінку. Справжні першопрохідці – це жінки на місцях, які виступають за свої громади, які наполегливо та сміливо просувають розмови вперед. Не глянцеві трюки з низькою гравітацією, які існують для продажу квитків і сувенірів.
Ніхто не каже, що ці жінки не мали права відправлятися в космос або що вони не повинні були відправлятися в космос, але з видимістю приходить відповідальність.
Коли ти є частиною чогось такого гучного, особливо під прапором «першопрохідця», у тебе є платформа, щоб сказати щось значуще. Натомість ми отримали кінометафори та пронизливі жарти. Просто бути жінкою недостатньо, щоб зробити момент фемінізмом; це те, що ви робите з моментом, що має значення. І для багатьох молодих жінок, які дивляться на ці цифри, це була втрачена можливість сказати щось реальне, щось обґрунтоване, те, що відображає виклики, з якими насправді стикаються більшість жінок.
Як сказала Емілі Ратаковскі, американська модель і актриса: «Привілей — це не досягнення».
У мемі Перрі, який виходить з лайнера, було написано: «Виходжу з комерційного рейсу в 2025 році». Смішно, звичайно. Але це врізається в суть питання: усе це було видовищем, відволіканням, продуктом. І вся проблема зводиться до позиціонування цього як «новаторського».
Це хрестоматійний приклад того, що відбувається, коли бренд віддає пріоритет оптиці над автентичністю, а маркетингу — над сенсом. Справа не в тому, що люди не хочуть надії, а в тому, що вони втомилися від надії, яку пакують і продають їм назад люди, які, здається, дуже далекі від проблеми, яка, як вони стверджують, їх хвилює.
Давайте припинимо роздавати медалі за результативний прогрес. Давайте збережемо наші оплески для жінок, які виконують справжню роботу.