Судья дня: Андреа Дойчманек
Познакомьтесь с судьями премии The Drum Awards. Мы чествуем лучших в создании бренда и креативной стратегии, а наша серия Judge of the Day дает вам возможность поближе познакомиться с экспертами, стоящими за нашими престижными панелями. Познакомьтесь с лидерами отрасли, которые признают выдающиеся достижения в маркетинге.
Судья дня: Андреа Дойчманек
Сегодня мы представляем Андреа Дойчманек, одного из наших судей The Drum Awards EMEA и лидера маркетинга с глубокими познаниями в управлении брендом, вовлечении потребителей и меняющейся роли директоров по маркетингу. Опыт Андреа в последовательности и стратегическом росте обогащает судейскую коллегию, поскольку она оценивает кампании по их влиянию, реализации и способности устанавливать связь с аудиторией.
С какой самой большой проблемой вы сталкиваетесь сегодня как руководитель отдела маркетинга?
Сложность маркетинга сегодня — одна из самых больших проблем. Ландшафт быстро меняется, и приходится управлять бесчисленными каналами. В рамках этого, поддержание последовательности бренда — особенно для международных компаний с большими маркетинговыми командами — может быть сложным, но остается решающим фактором для долгосрочного успеха.
В чем секрет сохранения целостности бренда на разных рынках?
Последовательность бренда часто упускается из виду, хотя она играет решающую роль в формировании капитала и лояльности клиентов. Каждая точка соприкосновения с брендом должна быть бесшовной. Учитывая сложность современного брендинга, четкие процессы и структурированное руководство имеют важное значение.
Как, по Вашему мнению, будет меняться роль CMO?
Руководители маркетинга в 2024 году и далее должны сбалансировать гибкость с прочной стратегической основой. Однако маркетинговые бюджеты часто первыми сокращаются в сложные времена. Растущая сложность маркетинговых операций может привести к неопределенности и хаосу, делая структурированное лидерство более важным, чем когда-либо.
Как маркетологи могут лучше продемонстрировать свою ценность высшему руководству?
Маркетологи должны демонстрировать глубину своих знаний, одновременно создавая среду, привлекающую лучшие таланты. Одна из проблем на уровне руководства заключается в том, что у каждого есть свое мнение о маркетинге, что иногда может размывать обязанности. Сильное лидерство и четкое стратегическое направление являются ключом к доказательству влияния маркетинга на рост бизнеса.
Что выделяет бренд в вашем секторе?
Эмоции. Юмор. Последовательность.
В сфере товаров народного потребления (FMCG) брендам часто приходится жонглировать множеством коммуникационных столпов. Однако простота может быть мощной. Самые успешные бренды становятся популярными именами, эмоционально резонируя со своей целевой аудиторией.
Какие новые тенденции и технологии будут определять маркетинг в ближайшие пять лет?
ИИ и VR станут игроками, меняющими правила игры, как и цифровые платформы в целом. Реальная возможность заключается в использовании этих технологий для создания захватывающих, мультисенсорных брендовых впечатлений. Однако с инновациями приходит ответственность — безопасность и этические соображения должны оставаться приоритетом.
Если бы вы могли инвестировать только в один медиаканал, какой бы это был?
В розничной торговле: активация бренда с дистрибьюторами.
В сфере общественного питания: использование каждой точки соприкосновения с оптовиками с помощью последовательного брендинга.
Эти партнеры-дистрибьюторы выступают в качестве расширенной группы по продажам, что делает их незаменимыми для успеха бренда.
Как, по вашему мнению, маркетинговые решения на основе искусственного интеллекта изменят вашу роль в будущем?
ИИ будет способствовать более быстрому принятию решений, более глубокому анализу и улучшению опыта бренда. Это захватывающее время для маркетинга, но ключ в том, чтобы использовать потенциал ИИ, оставаясь верным человеческим элементам, которые делают бренды по-настоящему резонансными.