Apple была на грани кризиса до уступки Трампа по тарифам
Политика Белого дома, скорее всего, снова изменится, и Apple, возможно, придется пойти на более радикальные изменения.Новый и более низкий так называемый секторальный тариф может быть введен для товаров, содержащих полупроводники, а тариф в размере 20% по-прежнему применяется к электронике, поставляемой из Китая. (Bloomberg)
Компании Apple Inc. удалось избежать крупнейшего кризиса со времен пандемии — по крайней мере, на данный момент.
125%-ные пошлины Дональда Трампа на товары, произведенные в Китае, грозили перевернуть его цепочку поставок так же серьезно, как это сделали пять лет назад неприятности с Covid. В пятницу вечером президент США вручил Apple крупную победу, освободив от уплаты многие популярные потребительские электронные товары. Сюда входят iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и AirTags.
Еще одна победа: для этих продуктов отменена пошлина в размере 10% на товары, импортируемые из других стран.
Новый и более низкий так называемый секторальный тариф все еще может быть введен для товаров, содержащих полупроводники, а тариф в размере 20% по-прежнему применяется к электронике, поставляемой из Китая. На выходных Трамп пообещал, что он по-прежнему будет применять тарифы к телефонам, компьютерам и популярной потребительской электронике, представив исключения как процедурный шаг в более широких усилиях по перестройке торговли США.
Тем не менее, сроки такого шага остаются неопределенными. До тех пор неожиданное освобождение от уплаты налогов знаменует собой победу для Apple и индустрии потребительской электроники, которая по-прежнему в значительной степени зависит от азиатской страны в плане производства.
«Это большое облегчение для Apple», — сказал аналитик Evercore ISI Амит Дарьянани в заметке в субботу. «Тарифы привели бы к существенной инфляции затрат».
Он ожидает роста акций в понедельник после падения на 11% в этом месяце.
До последнего освобождения производитель iPhone имел план: скорректировать свою цепочку поставок, чтобы производить больше iPhone для США в Индии, которые бы облагались гораздо более низкими пошлинами. Это, как полагали руководители Apple, было бы краткосрочным решением, чтобы избежать вызывающего слезы китайского тарифа и предотвратить значительный рост цен.
Учитывая, что мощности по производству iPhone в Индии рассчитаны на выпуск более 30 миллионов iPhone в год, производство только в этой стране могло бы удовлетворить значительную часть американского спроса. В настоящее время Apple продает около 220-230 миллионов iPhone в год, причем около трети из них отправляется в США.
Такой сдвиг было бы трудно осуществить без сучка и задоринки, особенно потому, что компания уже приближается к производству iPhone 17, который будет производиться в основном в Китае. В операционных, финансовых и маркетинговых отделах Apple росли опасения относительно влияния на осенний запуск новых телефонов — и подогревали чувство страха.
Компании всего за несколько месяцев пришлось бы провернуть титаническую задачу по переносу производства iPhone 17 в Индию или куда-то еще. Вероятно, ей пришлось бы повысить цены — что все еще возможно — и бороться с поставщиками за лучшую маржу. А знаменитый маркетинговый движок Apple должен был бы убедить потребителей, что все это того стоит.
Но чувство неопределенности остается. Политика Белого дома, вероятно, снова изменится, и Apple, возможно, придется проводить более радикальные изменения. По крайней мере, на данный момент, однако, руководство вздыхает с облегчением.
Министерство торговли Китая назвало этот шаг «небольшим шагом США на пути к исправлению своих неправомерных действий по односторонним «взаимным тарифам» и призвало США «сделать большой шаг к полной отмене неправомерных действий и вернуться на правильный путь разрешения разногласий посредством равноправного диалога, основанного на взаимном уважении».
Однако, по словам министра торговли США Говарда Лютника, смартфоны и другие электронные устройства, получившие освобождение от уплаты налога, попадут под предстоящий налог на полупроводники.
Выступая в воскресенье в программе This Week на канале ABC, Лютник дал понять, что отсрочка, введенная в пятницу вечером, — освобождение ряда электронных товаров от 125%-ных пошлин для Китая и 10%-ной фиксированной ставки по всему миру — носит временный характер, и повторил давний план Трампа по применению к этому сектору другого, специального сбора.
Еще одна проблема: если Apple быстро перенесет еще больше производства из Китая, как страна отреагирует? Apple получает около 17% своего дохода из этой страны и управляет десятками магазинов, что делает ее исключением среди компаний, базирующихся в США. Представитель Apple отказался от комментариев.
Китай начал расследование конкуренции в отношении американских компаний и может создать проблемы для Apple из-за собственной таможенной процедуры. В последние годы он также запретил iPhone, среди других устройств, разработанных в США, для легиона своих государственных служащих. Это последовало за репрессиями США против китайского технологического лидера Huawei Technologies Co.
iPhone — крупнейший источник дохода Apple, и около 87% из них производятся в Китае, согласно оценкам Morgan Stanley. Примерно четыре из пяти iPad также производятся в этой стране, как и 60% Mac.
В совокупности эти продукты приносят около 75% годового дохода Apple. Тем не менее, компания теперь собирает почти все свои Apple Watch и AirPods во Вьетнаме. Некоторые iPad и Mac также производятся в этой стране, а производство Mac расширяется в Малайзии и Таиланде.
По оценкам Morgan Stanley, около 38% продаж iPad компания получает в США, а также около половины доходов от продаж Mac, Apple Watch и AirPods.
Полный разрыв с Китаем — производственным центром Apple на протяжении десятилетий — маловероятен. Хотя Трамп подтолкнул Apple к производству iPhone в США, нехватка отечественных инженерных и производственных кадров сделает это практически невозможным в краткосрочной перспективе.
Размер и масштаб предприятий в Китае делают его непревзойденным по скорости и эффективности. Производство в Китае также имеет решающее значение для продаж Apple в мире за пределами США. Компания из Купертино, Калифорния, получает почти 60% своего дохода за пределами Америки.
С тех пор как 2 апреля было объявлено о введении пошлин, лоббисты Apple и других технологических компаний начали настаивать на том, чтобы Белый дом ввел исключения.
Однако в последние дни обсуждения приобрели особую актуальность после того, как серия ответных мер между Вашингтоном и Пекином привела к введению пошлин на импорт из Китая в размере 145%.
Потенциальное воздействие стало еще более резким после того, как Трамп приостановил более высокие пошлины для других стран. Это означало, что конкурент Apple Samsung Electronics Co., который производит свои телефоны за пределами Китая, имел бы преимущество.
Apple и другие компании подчеркивали администрации Трампа, что — хотя они готовы увеличить инвестиции в США — в переносе окончательной сборки в страну мало пользы. Вместо этого, утверждали они, США должны сосредоточиться на возвращении более ценных рабочих мест и поощрении инвестиций в такие вещи, как производство полупроводников.