Ожидается, что продажи рекламы X вырастут с момента приобретения Илоном Маском
Даже с учетом прогнозируемого увеличения расходов бизнес X остается гораздо меньше, чем был, когда Маск приобрел социальную сеть за 44 миллиарда долларов в конце 2022 года.Будучи частной компанией, X не раскрывает финансовую информацию. (Unsplash)
По данным исследовательской компании Emarketer, компания Илона Маска X уверенно идет к первому году роста доходов от рекламы с тех пор, как миллиардер приобрел ее в 2022 году. Отчасти это объясняется реакцией рекламодателей на влияние Маска в администрации Трампа.
По прогнозам Emarketer, социальная сеть, ранее известная как Twitter, в 2025 году принесет 1,31 млрд долларов США от продаж рекламы, увеличившись на 17,5%. В глобальном масштабе продажи рекламы X в этом году оцениваются в 2,26 млрд долларов США, увеличившись на 16,5%.
Рекламодатели, многие из которых ушли в знак протеста против ослабления стандартов X в отношении вредоносного контента, возвращаются теперь, когда Маск стал старшим советником президента Дональда Трампа, согласно главному аналитику Emarketer Жасмин Энберг. «Часть роста расходов действительно вызвана страхом, поскольку мы видели, как некоторые крупные рекламодатели возвращаются в попытке выслужиться перед администрацией Трампа», — сказала она в среду. Она добавила, что пока рано называть это «восстановлением», поскольку это не обязательно связано с улучшениями в продуктах или услугах компании.
Даже с учетом прогнозируемого увеличения расходов бизнес X остается намного меньше, чем был, когда Маск приобрел социальную сеть за 44 миллиарда долларов в конце 2022 года. Компания сообщила о доходах от рекламы в размере 4,5 миллиарда долларов в 2021 году, последнем полном году ее существования в качестве публичной компании.
Будучи частной компанией, X не раскрывает финансовую информацию. Представитель компании отказался от комментариев.
Рекламный бизнес X, который составляет большую часть его общего дохода, серьезно пострадал после того, как Маск приобрел компанию и пообещал привнести больше «свободы слова» в сервис, устранив некоторые правила и политики в отношении контента, а также сократив команду, ответственную за контроль над сайтом. Многие рекламодатели приостановили расходы или вообще ушли из-за страха, что их продвигаемые сообщения могут появиться рядом с сомнительным контентом.
Теперь другие сети, включая основных конкурентов Facebook и Instagram от Meta Platforms Inc., последовали примеру Маска, устранив некоторые правила речи. Это установило новую основу для отрасли. «Это скорее осознание того, что даже если это неприемлемо, это неизбежно», — сказал Энберг.
Энберг также отметила, что некоторые маркетологи могут чувствовать, что им нужно покупать рекламу на X, чтобы избежать юридического спора с Маском, который начал подавать в суд на крупных рекламодателей, которые не тратят деньги на сервис. «Некоторые из них теперь рассматривают расходы на X как издержки ведения бизнеса», — добавила она. Ранее Bloomberg сообщал, что некоторые рекламодатели возвращаются на X из-за надвигающейся угрозы судебного разбирательства.
Рост рекламного бизнеса X в сочетании с новой ролью Маска в администрации Трампа помогли компании и другими способами в этом году. Банки, которые годами удерживали долг от выкупа X Маском, наконец-то смогли избавиться от него без потери денег, и компания также привлекла больше денег в этом году от внешних инвесторов по оценке, близкой к первоначальной цене покупки Маска.
Тем не менее, Emarketer не прогнозирует, что рекламный бизнес X вернется к форме, существовавшей до Маска, в ближайшее время. Оценка глобальной выручки фирмы от рекламы на 2027 год составляет всего 2,6 млрд долларов, или на 42% меньше, чем объем бизнеса компании в 2021 году.