Бежевый экологичный дизайн вызывает отвращение
Анна Эрлинг из организации Onward обсуждает ценность устойчивого развития как стратегии.
Устойчивый дизайн часто имеет плохую репутацию. Для многих он ассоциируется с безликим, скучным брендингом, который отходит на второй план, но это далеко не так. Для Анны Эрлинг, соучредителя и генерального директора креативного агентства Onward, устойчивое развитие должно быть в центре стратегии.
Чтобы узнать больше о создании подлинного эко-дизайна, я пообщалась с Анной и обсудила бренды, которые преуспевают в этом, причины нынешней «бежевой чумы» и ценность доверия на практике. Если вы пропустили, посмотрите мой недавний выпуск «5 вопросов Анне Эрлинг», чтобы узнать больше о ее взглядах на создание брендов, имеющих цель.
Почему в сфере устойчивого развития так часто используется бежевый дизайн?
Бежевый экологичный дизайн — это тот самый, ничем не примечательный, безликий и вызывающий отвращение экологичный дизайн, который каждый из нас видел. Нагромождение всех оттенков зеленого. Случайные листья, добавленные к логотипу. Треугольник переработки. Может быть, капля воды, свисающая с потолка.
Я считаю, что это явление существует потому, что это упрощенный способ заявить о том, что вы делаете что-то экологичное. Но такие упрощения также являются признаком лени и могут навредить вашему бренду. И, по сути, при более строгом регулировании это может привести к тому, что ваш дизайн будет классифицирован как «зеленый камуфляж» с коммерческими последствиями.
Это происходит по трем основным причинам: недостаток опыта, поскольку устойчивое развитие — незнакомая область для многих команд, занимающихся брендингом; отсутствие четкой стратегии устойчивого развития; и недостаток коммуникативных навыков, поскольку устойчивое развитие часто находится за пределами повседневной деятельности бренда.
Бренд-команды, для которых креативность — это жизнь, а творчество — нет, часто получают от своих команд по устойчивому развитию, которые живут и дышат техническими тонкостями, набор утверждений и указание придерживаться этих утверждений. Из-за недостатка опыта и стратегии они так и поступают — и вуаля, мы получаем бежевый дизайн и коммуникации в сфере устойчивого развития.