Похоже, Apple переименовывает себя в сервис по подписке. Жаль, что так.

Сначала они пришли за программным обеспечением. Потом — за оборудованием.

• Скопировать ссылку
• Фейсбук
• X
• WhatsApp
• Пинтерест
• Флипборд
• Электронная почта

Поделитесь этой статьей 1 Присоединяйтесь к обсуждению Следите за нами Добавьте нас в список предпочтительных источников в Google Подпишитесь на нашу рассылку

В 2026 году жизнь кажется одним большим прокатом. Музыка: прокат. Фильмы: прокат. Телевидение: прокат. Медиа и программное обеспечение незаметно превратились из вещей, которые вы покупаете один раз, в то, что каждый месяц усердно опустошает ваш банковский счет. И теперь Apple поступает так же с аппаратным обеспечением.

В прошлом месяце компания запустила новую программу обновления, позволяющую пользователям «арендовать» свой новый iPhone или Mac через сервис «Купи сейчас, заплати позже» Klarna. В мире, где, кажется, мы владеем все меньшим количеством используемых нами продуктов, решение Apple переосмыслить себя, как выразился инсайдер Apple Марк Горман, в качестве «крупнейшего в мире поставщика подписок», выглядит несколько удручающе.

Мы живем в эпоху доступа, а не владения. Конечно, подписки могут быть оправданы. Они удобны и позволяют распределить расходы. Пользоваться Spotify проще, чем таскать с собой бумажник с компакт-дисками. Но есть культурная цена, о которой редко говорят. Перестаньте платить за подписку, и ваша тщательно подобранная коллекция музыки или фильмов может просто исчезнуть. И если Райан Гослинг чему-то нас и научил, так это тому, что даже когда вы за что-то платите, это может измениться в любой момент.

Последние видео от Creative Bloq. Полное видео смотрите здесь:

Apple уже давно осваивает этот мир. От музыки и телевидения до новостей и игр — компания превратила всё в подписку, с переменным успехом (Apple Arcade, вероятно, не беспокоит Sony). Даже программное обеспечение компании для творчества перенимает модель Adobe.

Но хотя одержимость компании подписками не нова, тот факт, что Apple хочет сделать их настолько неотъемлемой частью своего предложения, распространяя их и на аппаратное обеспечение, кажется тревожным. В худшем случае это противоречит всему, что изначально сделало компанию культовой.

Вам может понравиться

• Мир разочаровывается в Netflix – и, кажется, я знаю почему.
• Не слишком ли поздно компания Apple выпустила складной iPhone?
• Сможет ли Джон Тернус вернуть удовольствие от дизайна в Apple?

Это компания, построенная на предметах и дизайне. Аппаратное и программное обеспечение Apple уже были органично взаимосвязаны. В результате появились такие технологические устройства, как iPod и iMac, которые люди действительно хотели иметь. И этот культурный капитал живёт и сегодня, особенно в случае с iPod, который переживает всплеск популярности. Случайно ли, что люди стремятся приобрести простой MP3-плеер именно тогда, когда потоковое вещание находится на пике популярности? Сомневаюсь.

Подписки никогда не вызовут никакой привязанности. Никто не будет испытывать ностальгию по поводу ежемесячного счета. Печальная ирония заключается в том, что компания, известная производством товаров, которыми мы хотим владеть, так искренне принимает мир, в котором мы ничего не имеем в собственности.

Источник