Оливия Родриго стала первой музыканткой, у которой есть несколько наборов Lego. Вот почему они так хорошо работают.
(Изображение предоставлено компанией Lego)
Скопировать ссылку
Фейсбук
X
WhatsApp
Пинтерест
Флипборд
Электронная почта
Поделиться этой статьей 0 Присоединиться к обсуждению Следите за нами Добавьте нас в список предпочтительных источников в Google Подписаться на рассылку Подписаться на нашу рассылку
Компания Lego выпустила коллекцию из пяти наборов, посвященных Оливии Родриго; это первый случай, когда компания посвятила несколько наборов одной музыкантке. В серию, которая поступит в продажу по всему миру 1 августа, входят подставка для виниловых пластинок, футляр для хранения в форме гитары, сцена концерта под луной, набор с двумя акустической и одной электрогитарой, а также персонализированный набор из серии Lego Botanicals.
На первый взгляд, это выглядит как простая лицензионная сделка. Поп-звезда с огромной армией поклонников. Бренд игрушек, желающий поучаствовать. Релиз, приуроченный к летнему туру. Так что же такого особенного в этом сотрудничестве, что оно заслуживает внимания Creative Bloq?
Что ж, если присмотреться, я думаю, здесь найдется полезный урок для каждого творческого человека. Взяв за образец стиль Тейлор Свифт, эта коллекция построена вокруг идеи расшифровки: скрытые отсылки, символические объекты, многослойный смысл, и все это в виде серии игрушек.
Последние видео отCreative Bloq.Полное видео смотрите здесь:
А если ваша работа заключается в том, чтобы заставить людей перестать листать ленту и наконец-то внимательно что-то посмотреть, то на это стоит обратить внимание – независимо от того, какая музыка вам лично по душе.
маркетинг из кусочков пазла
Если вы сами не являетесь поклонником Оливии, поверьте мне: вся привлекательность певицы заключается в интимности и внимании к деталям. Тексты песен в стиле дневника и рукописные блокноты в её видеоклипах. Повторяющиеся визуальные мотивы, такие как фиолетовый цвет, бабочки, сердечки и её красный мегафон. Всё это делает её идеальным персонажем для игрушечной системы, собранной из маленьких, соединяющихся деталей.
Вам может понравиться
Совместная работа Lego и Оливии Родриго полна секретов.
Как Тейлор Свифт, Lego и «Звездные войны» успешно сотрудничают друг с другом
Утечка информации о наборах Lego по мотивам «Звездных войн» очень интересна, но до 2027 года еще далеко, а купить эти наборы можно уже сегодня.
Таким образом, эти наборы Lego — это не просто дешевая попытка заработать деньги, а тщательно подобранные фрагменты ее мира, отсылки к песням, воспоминаниям, нарядам и моментам, которые много значат для нее и ее аудитории. И если задуматься, это хороший способ рассматривать любой брендированный продукт. Не как статичный объект, а как нечто, несущее смысл, который поклонники уже понимают.
В пресс-материалах, посвященных этому сотрудничеству, Джулия Голдин, директор по продуктам и маркетингу Lego Group, прямо заявляет: «Речь идет не только о воссоздании моментов, — объясняет она. — Речь идет о том, чтобы вдохновить поклонников строить, исследовать и выражать себя посредством рассказывания историй и творческого конструирования».
