Нова кумедна реклама Дженніфер Еністон показує, що брендинг знаменитостей насправді може бути корисним
Тобі потрібно побачити “Людей за волоссям”.
Коли ви купуєте за посиланнями на нашому сайті, ми можемо отримувати партнерську комісію. Ось як це працює.
Дженніфер Еністон створила рекламу своєї лінійки засобів догляду за волоссям, яка грається з пародією, використовуючи дизайн персонажів, тропи індустрії та застарілу графіку для досягнення кумедного ефекту. Коли знаменитості створюють брендинг, вони часто ризикують сприймати себе надто серйозно, що ускладнює споживачам та шанувальникам прийняття їхнього переходу в новий простір. Але підхід Дженніфер до бренду тут ідеальний, особливо для людини, яка побудувала власний бренд завдяки власному волоссю, знімалася в рекламі засобів догляду за волоссям для інших брендів протягом своєї кар’єри та, звичайно ж, створила “Рейчел”. Ця реклама, опублікована в Instagram LolaVie, є жартівливою та зосереджена на тому, як маркетингова команда Дженніфер показує їй для схвалення рекламу, в якій зображені «Перукарі» – персонажі, зроблені з волосся, які танцюють під техно-ритм. Додайте трохи графіки в стилі PowerPoint 90-х та шепіт «волосся, волосся, волосся», і ви отримаєте повний пакет, яким фанати насолоджуються в коментарях. Перегляньте його нижче, а потім перегляньте найкращі рекламні ролики всіх часів.
Такий підхід також надає сценарію можливість точно пояснити, чому реклама не спрацює, розповівши про переваги лінійки засобів догляду за волоссям Дженніфер, і дозволяє їй стверджувати, що вона сама її створила.
«Ну, я створила LolaVie як бренд догляду за волоссям, який справді працює, він підтверджений наукою, і ми взагалі про це не говоримо», – пояснює вона. Далі вона додає короткі фрази на кшталт «там не було ротів, ось що так моторошно».
Це чудовий засіб для просування продукту, водночас захопливий та кумедний – і, що найважливіше, дозволяє представити Дженніфер як таку, що контролює бренд, у легкій формі. Як елемент брендингу, він влучно відповідає поставленому технічному завданню та водночас приверне увагу ЛолаВі. Звичайно, допомагає те, що генеральний директор є актором і має блискучий комічний таймінг – це суперечить більшості брендів краси зірок, які часто ризикують стати незвичними та серйозними за тоном. Також приємним доповненням є те, що «перукарі» мають волосся, схоже на Дженніфер Еністон, що додає силі бренду.
Позитивні коментарі, що поширилися в Instagram, додали загального успіху реклами. «Обличчя Джен під час рекламного ролика безцінне, ми любимо цього генерального директора ❤️», – каже один користувач. «Я цього не очікував, хахахаха😍😂», – каже інший.
За тоном це цілковитий світ, відмінний від інших брендових проєктів знаменитостей, таких як реклама віскі Бейонсе минулого року, яка була надзвичайно серйозною за тоном, елегантною та дуже дизайнерською. Але бриф часто зовсім інший – більш амбітний за намірами, тоді як особистий бренд Дженніфер зосереджений на впізнаваності та доступності й практичності лінійки засобів догляду за волоссям.